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美丽说移动互联网总监：一个 APP 只做一件事 美丽说移动互联网总监胡嵩在今年 3 月份时透露，美丽说移动客户端的装机量已超过 600 万，日活跃量超过 60 万。而在最初的设计原则上美丽说曾走过一些弯路。 胡嵩曾在百度工作 7 年，历任网页搜索部工程师、Spider 架构师、技术委员会主席、百 度无线总架构师兼无线搜索高级经理。 2011 年 7 月，胡嵩加入美丽说担任无线总监，当时 美丽说的无线团队刚刚起步不久。 一个 APP 的诞生 美丽说在移动互联网领域探索较早。2011 年 3 月份，美丽说就开始开发无线客户端， 当时人手紧张，只有两个刚毕业工程师，条件也很艰苦，没有苹果笔记本，工程师从没用过 苹果手机，Android 手机也是刚入手不久。 美丽说第一版基于 webkit 内核，用 html5 开发，尝试跨平台解决方案。不到两个月就 捣鼓出了第一版 iOS 和 Android 版本。但跨平台方案在用户体验上很难达到完美， 胡嵩加 入后，开始拓展移动团队，并采用原生代码开发了 2.0 版本， 现在团队已经发展到 16 人。 胡嵩介绍，与市场上同类产品相比，美丽说更注重产品细节的打磨。例如，美丽说顶部 导航栏的 “蔷薇粉”细纹，设计师就做了不下 10 个设计稿，最后选定的这个方案，有立体 感和层次感；产品经理和设计师会为一个栏目究竟是叫 “分类”还是叫 “类目”，进行反复 的推敲；瀑布流的图片‘淡出’方式，也是经过反复调试后选择的最佳方案，给用户的心理 感觉图片很流畅。 因为是工程师出身，胡嵩非常重视客户端的性能： “对于我们这种以浏览图片为主的 客户端， 瀑布流滚动的速度非常重要。在有限的手机内存空间和网络带宽条件下，如何做 到滚动不 ‘卡’，是件非常有挑战的事情。 市面上有些客户端滚起来还会出现 ‘抖动’，看 几分钟就会眼花，会极大影响用户体验。” 一个 APP 只做一件事 胡嵩说，美丽说移动客户端设计原则有两点：一是一个 APP 只做一件事情，二是用户 达到想要的内容不超过三步。在第一点上，美丽说曾走了一些弯路。 早期美丽说客户端的第一层内容包括我的关注、热门、分享；之后，加了“一起拍”功 能，每天用户上传数万张照片，这个数字超过了国内市面上大部分的 “拍照社交应用”。在 之后的版本中，又加入了“找闺蜜”，从通讯录和新浪微博邀请朋友加入。 但集成了太多功能后，APP 的价值变得不清晰，主功能的价值得不到很好的满足，要达 到最终的功能需要很多层次，影响新用户对产品的认知。 “在 2.5.9 版本中，我们做了重大改动，返璞归真，砍掉了‘一起拍’，把找闺蜜放到“我” 之中 。 虽然‘一起拍’也很火，但就像盖了一座商场卖衣服，旁边又开了一个大头贴机， 用户在逛商场之余会拍个大头贴，但大头贴和逛商场是两条不同的价值，大头贴不是商场的 有机组成部分。决定砍掉这个功能很心疼，但我们知道这是正确的决定，做产品做减法比做 加法要难。”胡嵩反思。 从加功能到决定砍掉，历经了 2 个月的时间。现在，美丽说除了主 APP ，还推出了七个 风格类 APP ，如欧美风、昕薇瑞丽风、Hello Kitty 等。风格类 APP 秉承了 “一个 APP 只做一 件事”的思路，人群定位和产品价值非常清晰， 推出后广受好评，目前风格类 APP 的独立 用户已经有 60 万。 移动客户端每天为淘宝带去订单 100 万 3 月份，美丽说 iPhone 和 iPad 客户陆续发布了新的版本。刚刚上线几天的新版 iPad 客 户端在功能和设计上改进不少，除了增加登录功能外，还将此前的分类式页面改为瀑布流。 因为之前的 iPad 版没有登录功能，胡嵩的团队接到了不少用户的疑问甚至抱怨。 “其实我们从一开始就在考虑这个问题，但因为一些体验的细节当时未能敲定，所以决 定先发一个基础版，把一些需要时间去打磨的细节留给下一个版本。” 胡嵩感慨地说，“美 丽说的策略就是‘小步快跑、极致细节’，很感谢用户能给我们时间去打磨细节。” 美丽说在移动方面的工作得到了用户和业界的认可。去年苹果发布的年度中国地区应用 排行榜（iTunes Rewind ）中，美丽说的 iPhone 客户端位列社交类第四名，排在前面的分别 是苹果官方的查找我的朋友、新浪微博和微信。 “很多同行甚至大公司的移动项目负责人都来找我们取经，问美丽说为什么这么受欢 迎。”胡嵩透露，美丽说移动客户端装机量达到