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我国酒业广告费用投入策 略分析 我国酒业广告费用投入策略分析 1997 年，中国酒类行业结束了纯广告创造 “名牌”营销的神话时代，进入到整合营销的亚广 告营销时代。所谓亚广告营销，就是于信息爆炸和竞争更趋复杂整合化的自由市场竞争中， 广告虽不像广告营销时代那样呼风唤雨，但于整合营销中仍是必备的常规策略。这种转变给 中国酒类行业带来了共同的难题和困惑： 应该投入多大比例的广告费?中央台或是地方台? 按固定的广告比例分配到各个区域市场，为什么有的成功而有的失败?广告投入总比例没有 超标，可年终财务为什么会出现明赚暗亏?虽知道广告有效投入于最底线和最高线绝对值中 间以外的多投部分均是无效投入，可这个最底线和最高线到底是多少? 面对有效可持续营销意识于中国酒类企业意识中的彻底觉醒，面对不少的广告费直接影响着 企业的利润甚至会涉及到企业的生存，共同的困惑也就成为共同研讨的问题。 壹、广告的任务 任何广告均应该肩负其特定的任务，对于中国酒类行业来说，不同的营销历史阶段其所承担 的任务也不尽相同。 1986 年以前，中国酒类行业处于初期阶段，此阶段广告处于昏睡状态，酒类行业尚未意识到 它的威力；更主要的是因为求大于供，生产就等于销售，不需要广告去扮演什么角色。 1987 年，中国的酒类企业开始增多，求和