（房地产策划方案）房地产上海某住宅项目策划报告.pdfVIP

（房地产策划方案）房地 产上海某住宅项目策划报 告 企划篇 营销策划像是一座桥，连着产品与消费者， 但这座桥决不是 “彩虹桥”，美丽却不可捉摸。 我们认为这座桥要架得准，架得好，就应该坚持 策划来源于产品，高于产品；而同时传播策划更 要以产品为基础。 目录： 目录： 企划篇 企划篇 一、 企划思路 一、 企划思路 二、 企划缘起 二、 企划缘起 三、 品牌策略思考建议 三、 品牌策略思考建议 四、 区域消费者心理权重比预测及分析 四、 区域消费者心理权重比预测及分析 五、 目标客户成分及消费动机分析 五、 目标客户成分及消费动机分析 六、 推广案名的缘起 六、 推广案名的缘起 七、 推广核心概念 七、 推广核心概念 八、 广告总精神 八、 广告总精神 九、 上海某住宅项目企划思路、卖点收集及提炼流程图 九、 上海某住宅项目企划思路、卖点收集及提炼流程图 十、 建材篇 十、 建材篇 十一、