【2019.9.25】炒“盲盒”（标注版）.pdf

公考精品讲义 盲盒火了，背后还是“宇宙牌香烟”的套路 “我们还准备采取有奖销售的办法咧！你存我一套图案，可以上 我厂领取 20 寸彩色电视机一台……我预计今明两年呀还不会领走咧！ 咋回事呢？我每套都少印三张。” 当马季在 1984 年的春晚开这个脑洞时，肯定想不到，35 年后， 总点不着的“宇宙牌香烟”换了个叫“盲盒”的马甲，瞬间火了。 插叙一段科普下。盲盒，顾名思义，就是买的时候不知道是什么， 买完拆开始见“庐山真面目”的盒子，里面装的是呆萌可爱的人偶玩 具，也就是手办。 盲盒有多火？数据显示，闲鱼上的盲盒交易已形成了千万级的市 场。过去一年，仅某交易平台一家，就有 30 万人在上面交易盲盒， 爆款从59 元涨至2350 元，涨了39 倍。一对夫妇，4 个月内在盲盒 上花了20 万；一位60 岁的玩家，一年买盲盒花了70 多万。某盲盒 产业“推手”一年卖出400 万个公仔，半年营收1.6 亿，净利超2100 万元。至于罕见的“隐藏款”，就更容易炒出天价了。在闲鱼上，单个 网红产品Molly 的盲盒隐藏款达到了动辄上千元，而其原价仅69元。 盲盒，俨然成为很多人戒不掉的“毒”。 想想也不难理解。多数盲盒价格就几十块钱，买得起；第一次买 是出于好奇，因为不知道盒子里装的是啥，大大刺激了人们的好奇心。 此后买就是收藏癖和占有欲在起作用，为了凑齐一个系列或者执着地 想买到某款心爱的。 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 每一位消费者其实都有潜在的收藏癖好，盲盒“成套”的特性， 也让消费者一旦买了一个，就忍不住为了凑齐一个系列，至少购买12 次。更何况还有隐藏版的加持，更助推消费者的购买欲。 还能怎么办，只能在这种交易原则和炒作的喧嚣里乖乖奉上钱包 咯。正所谓，一时入坑一时爽，一直买买买一直爽。 不过，80、90 后们或许会会心一笑：这不就是我们小时候收集的 干脆面卡片的翻版吗？时光拉回到泛黄照片质感的学生时代，谁还没 有过这种经历？很多品牌的干脆面，都会在每袋里藏有一张水浒一百 零八将其中一位的卡片，全部集齐就能“纵享大礼”。收集的精心和 中奖的侥幸齐飞，往往让青葱年代的80 后、90 后欲罢不能。 只是，当干脆面的塑料纸“啪嗒”作响时，零花钱就飞入小卖部 老板的钱包了；在“搏一搏，单车变摩托”的“咒语”里，同学们渐 渐丧失了买早饭的“财力”。时至今日，我仍然没能够集齐一百零八 将里最后剩下的“四大奸人”，只能坐拥数十张武松“望奸兴叹”。不 知道商家是不是也从马季的相声里获得了“少印三张”的灵感。 从集干脆面卡片到买盲盒，不同的是场景从小卖部转移到了各大 商圈里的自动售卖机，相同的是集齐“四大奸人”和抽中“隐藏款” 技能同样难以达成，但商家控制乃至人为造势营造商品稀缺以盈利的 商业套路，确实经久不衰。 心理学家斯金纳曾提出“操作性条件反射”的理论。人类在看到 可能的报酬面前，往往会有难以控制的重复行为。重复买盲盒，是一 种行为习惯，也是一个心理陷阱。盲盒的价格被炒上天，又会进一步 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 刺激一些被炒高了的价格而吸引的买家进场，如此循环往复。最后， 多数人的结局必然是，钱大把大把花了出去，还是没能够抽中稀有的 “隐藏版”，而商家和早期甩盘者赚得盆满钵满。 买盲盒是个人自由，也能给平淡的生活增添乐趣，这是消费品愈 发多样、消费方式迅速更新的时代，赋予人的福利，无可厚非。但作 为消费者，有时也该问问自己，是不是真的需要收集这么多的玩偶？ 如果丧失了理性，被消费主义的沙子迷了双眼，就真应了一句话： 自古钱包留不住，唯有套路得人心。（via 人民网） 盲盒被炒高40 倍：万物皆可炒，风险谁看到 盲盒这个在年轻人中相当流行的小玩意儿，在舆论场上又一次 “火”了起来。然而，让这个流行、有