网站分析与优化.pdfVIP

网站分析与优化 当今世界，随着互联网的迅猛发展，网站的推广、网站营销成为 企业一种利用互联网成就一番事业的手段，它与采用传统方式营销推 广所需要的费用相比，网络无疑具有得天独厚的优势，是传统营销不 可比拟的。 一、网站分析 我们都知道，从访问者行为分析的角度讲，一个用户要访问一个 网站，他必须会使用浏览器、键盘、鼠标等，所以我们至少能有以下 三点认识： 第一、浏览器。浏览器对用户来说至关重要，它想当于一个人的 脸面。如果浏览器设置的功能不适合用户的胃口，很可能就不会采用。 对于浏览器和用户操作系统信息的设计，应该简单明了，操作不要过 于复杂，因为它们能够告诉我们的无非是用户使用机器的一些基本信 息。 第二、用户的鼠标点击率，在某种程度上可以告诉我们用户在某 个网页上的视觉轨迹。因为根据人的一般行为规律，用户会先点击他 最喜欢或是最吸引眼睛的网页元素，无论这个元素是个按钮还是图片。 因此，对用户鼠标点击的总结和分析将能够告诉我们用户在一个网页 上的视觉大致浏览轨迹，由此，一个网页设计是否合理，是否能够使 用户注意并且能够点击到企业需要让他点击的位置，最终会影响到整 个网站的信息架构甚而网站结构。 第三、访问轨迹以及停留时间。对于这两项来说，从大的层面而 言，它可以告诉我们用户在整个访问网站的过程中都做了哪些事情， 停留了多长时间，即用户的客观行为；从小的层面而言，它可以告诉 我们一些我们不通过分析访问轨迹无法得知的网站在用户操作流程 上可能存在的问题，加上停留时间的参数进行分析，甚至可以告诉我 们访问网站的用户的类型。 因此，我们不难看出网站访问行为分析的几个基本维度和它所能 带来的好处。目前的网站流量统计分析产品普遍缺乏这样的维度，导 致只是数据堆砌而无法对这些用户行为获得有效的获知。而只有了解 了用户的行为，企业才能有的放矢，做出相应的策略。 二、网站优化 网站优化已经成为网络营销经营策略的必要要求。如果在网站建 设中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平 普遍提高的网络环境中是很难获得竞争优势的。根据以上分析，有针 对性地做好网站优化。 如果我们将要建设一个新的网站，最理想的就是在网站策划阶段 就将网站优化的基本思想融入到网站建设方案中，同时在网站建设过 程总贯彻实施。如果这样，就可以让新发布的网站直接从高起点开始 运营，从而在大大提高网站运营的效果，同时也节省了网站优化改造 的费用。但实际情况是现在对网站优化方案需求最多的仍然是那些大 量正在运营中的网站，这些网站对优化以及网站推广显得更为迫切。 考虑到运营中的网站所面对的实际问题，对这些网站的优化方案则需 要尽可能减少对原有栏目结构和信息发布流程等做过多的改变，这样 那面会在某些方面降低网站优化的标准。 事实上，网站建成之后的优化这要比建设过程中直接吸收优化思 想的网站建设更加复杂，尤其对大量现有的网站内容进行更新，是一 项非常大的工作，不仅涉及到网站栏目、结构、模板、后台发布程序 的修改，还需要对已经发布的网页内容按照网站优化的原则重新发布， 这已经成为阻碍一些网站进行优化改造的主要原因。 网站优化方面出现的问题如果得不到及时解决，将会对网站推广 运营带来很大的麻烦，它将会直接影响到网络营销的效果。因此，我 们应尽可能早地进行网站优化，以免造成无法弥补的损失。