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（医疗知识）医院CI 策划 的基础知识 医 院 CI 策 划 的 基 础 知 识 医院 CI 策划的基础知识 A1 研 究 医 院 形 象 的 背 景 我 国 的 医 院 管 理 工 作 者 从 九十 年 代 中 期 开 始 研 究 医 院 形 象 至 真 正 提 出 建 立 “医 院 形 象 学 ” 学 科 体 系 ， 大 概 经 历 了 五 年 左 右 的 时 间 ， 他 同 人 们 当 初 研 究 “医 院 公 共 关 系 学 ”那 样 ， 也 经 历 了 壹 个 从 感 性 认 识 到 理 性 认 识 的 阶 段 ， 加 快 这 壹 具 有 实 践 性 学 科 的 研 究 ， 对 医 院 未 来 的 发 展 具 有 重 要 的 指 导 意 义 。 建 国 五 十 多 年 来 ， 医 疗 卫 生 事 业 得 到 了 突 飞 猛 进 的 发 展 和 翻 天 覆 地 的 变 化 ， 特 别 是 十 壹 届 三 中 全 会 以 来 ， 医 疗 卫 生 事 业 更 是 取 得 了 令 人 瞩 目 的 成 就 。 随 着 社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 的 建 立 ， 医 疗 卫 生 行 业 也 于 进 行 着 深 层 次 的 改 革 ， 尤 其 是 1997 年 1 月 15 日 发 布 的 《 中 共 中 央 、 国 务 院 关 于 卫 生 改 革 和 发 展 的 决 定 》 以 及 2000 年 2 月 经 国 务 院 同 意 ， 国 务 院 办 公 厅 转 发 国 家 体 改 办 等 8 个 部 委 制 定 的 《 关 于 城 镇 医 药 卫 生 体 制 改 革 的 指 导 意 见 》 是 指 导 医 疗 卫 生 改 革 的 具 有 里 程 碑 性 的 纲 领 性 文 献 。《 决 定 》 明 确 了 我 们 卫 生 工 作 的 奋 斗 目 标 是 ： 以 马 克 思 列 宁 主 义 、 毛 泽 东 思 想 和 邓 小 平 理 论 为 指 导 ， 坚 持 党 的 基 本 路 线 和 基 本 方 针 ， 不 断 深 化 卫 生 改 革 ， 到 2000 年 ， 初 步 建 立 起 具 有 中 国 特 色 的 包 括 卫 生 服 务 、 医 疗 保 障 、 卫 生 执 法 监 督 的 卫 生 体 系 ， 基 本 享 有 初 级 卫 生 保 健 ， 国 民 健 康 水 平 进 壹 步 提 高 。 到 2010 年 ， 于 全 国 建 立 起 适 应 社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 和 人 民 健 康 需 求 的 、 比 较 完 善 的 卫 生 体 系 ，国 民 健 康 的 主 要 指 标 于 经 济 较 发 达 地 区 达 到 或 接 近 世 界 中 等 发 达 国 家 的 水 平 ， 于 欠 发 达 地 区 达 到 发 展 中 国 家 的 先 进 水 平 。 明 确 了 新 时 期 卫 生 工 作 的 方 针 是 ： 以 农 村 为 重 点 ， 预 防 为 主 ， 中 西 医 且 重 ， 依 靠 科 技 和 教 育 ， 动 员 全 社 会 参 和 ， 为 人 民 健 康 服 务 ， 为 社 会 主 义 现 代 化 建 设 服 务 。《 指 导 意 见 》 明 确 了 实 行 卫 生 工 作 全 行 业 管 理 、