适应创建电视台品牌栏目新型后勤保障模式研究.pdfVIP

HUAZHONG AGRICULTURAL UNIVERSITY 硕 士 学 位 论 文 MASTER’S DEGREE DISSERTATION 适应创建电视台品牌栏目的新型后勤保障模式研究 RESEARCH ON NEW LOGISTICS SUPPORT MODES FOR ADAPTING TO BUILDING BRAND COLUMN FOR TV STATION 研 究 生: 吴伟 CANDIDATE ： 导 师: 马才学教授 SUPERVISOR ： 专 业: 工商管理 ENTERPRISE MAJOR ： MANEGEMENT 研究方向: 营销管理 FIELD ： MARKETING MANEGEMENT 中国 武汉 WUHAN ，CHINA 二 O 一五年四月 分类号 密级 华中农业大学硕士学位论文 适应创建电视台品牌栏目的新型后勤保障模式研究 RESEARCH ON NEW LOGISTICS SUPPORT MODES FOR ADAPTING TO BUILDING BRAND COLUMN FOR TV STATION 研 究 生 : 吴伟 指 导 教 师 : 马才学教授 指 导 小 组 : 专业：工商管理硕士 研究方向：营销管理 获得学位名称：工商管理硕士 获得学位时间： 华中农业大学经济管理学院 二○一四年四月 目 录 适应创建电视台品牌栏目的新型后勤保障模式研究 摘 要 在各种媒介相互激烈竞争的时代，电视频道面对广大观众，如何将文化、节目 创意与市场进行优化对接，形成良性互动，在竞争中占有一席之地，是业界一直在 孜孜以求的发展途径。电视栏目的品牌化是提升自身市场竞争力的根本之道。栏目 的品牌是外在表象，背后的支撑是后勤保障体系。创建品牌栏目需要改变既有的保 障措施，创建适合于品牌栏目的新型后勤保障体系。 本文以当代高度发展的信息技术为背景，着眼于创建电视品牌栏目的一种全新 的保障模式，按照上面的思路，后勤保障体系是由三阶段组成的：保障力量聚合、 保障资源投送、效能释放。本文从后勤保障模式的演变史，以往后勤保障模式对于 今后改进保障工作的重要作用，传统保障模式和新型保障模式之间的差别等为切入 点，总结创建电视台品牌栏目后勤保障模式的基本要求，继而得出在信息技术件下 后勤保障模式的主要类型有：聚合一体化的后勤保障模式、资源投送立体化的后期 保障模式、效能释放最优化的后勤保障模式，并利用运筹学相关原理与方法对立体 化投送和效能最优化释放等两阶段的后期保障模式进行建模，并通过实证分析法进 行了论证。最后在对前面各项工作进行分析的基础上，提出相应的改进策略。 关键词：新型后勤保障体系，电视台品牌栏目，体系创新要求，后勤保障模式 I