- 1、本文档共87页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
调
研
报
告
书
指导老师:王国红
团 队:蓝焰队
时 间:2013.12.27
前 言
为了将学到的东西运用到生活中,我们进行了为期一周的实训,
通过实训我们可以更好地将课堂上学到的东西保存在大脑中。我们蓝
焰队此次接受的任务是从零售大主题出发,将调研主题确定为鄂州市
万联的市场发展前景。
为了更好地了解鄂州市万联购物广场对市民的影响,蓝焰队采用
了观察法、访问法和问卷法,在银泰、万联、武商和鄂东不同地区去
搜集信息,调研期间大家都积极参与,以保证调研结果的相对准确性。
然后大家对收集到的信息进行了详细分析,初步得出得出了万联的客
流量和人流量小于银泰和武商,但是车流量大大于银泰和武商,万联
并没有绝对的地理优势。
还根据认可度和对消费者的分析,得出万联发展前景不是很可
观,竞争对手的强大是对万联最大的威胁。我们详细分析得出了结论,
并对此提出了几点意见。
目录
一、宏观分析………………………………………………
二、微观分析………………………………………………
三、消费者分析……………………………………………
四、结论……………………………………………………
五、建议……………………………………………………
六、总结……………………………………………………
七、后记……………………………………………………
八、预算……………………………………………………
九、附录……………………………………………………
附件一:调研计划书……………………………………
附件二:行政管理制度…………………………………
(一)考勤考核表…………………………………………
(二)会议记录表…………………………………………
(三)工作日志表…………………………………………
(四)工作任务安排表……………………………………
(五)工作任务模块表……………………………………
附件三:个人安全承诺书…………………………………
附件四:个人实训总结……………………………………
附件五:实地调研原始材料汇总表………………………
附件六:二手资料汇总……………………………………
鄂州市万联市场调研报告书
深圳万联购物广场鄂州店是总公司于 2003 年 6 月落户鄂州
的第四家分店。鄂州店经营面积 2.5 万平方米,投资近三千万元,
是鄂州市最具水准的品牌超级购物广场之一。
今天的万联,以大百货、大超市、大卖场为一体的零售模式,
填补了鄂州商圈特大综合超市商场业态上的空白,合理的商品组
合与卖场布局,强大的营销活动、万联正以稳健的步伐和骄人的
销售业绩在同行中崭露头角,极大地满足市民的多元化需求,赢
得广大消费者的首肯。
因此,在实训期间,我们做了一次鄂州市万联购物广场的发
展前景分析,在蓝焰队的领队的带领下,我们展开了实地调查。
感谢王总给我们的调研机会,感谢鄂州市市民的友好帮助,配合
我们的问卷调查,感谢万联消费者为我们分析万联购物广场的发
展前景提供的宝贵信息,也感谢全体蓝焰队的积极参与,使得我
顺利的完成了此次调研。
一 、宏观分析
中国改革开放而来,中国由传统封闭自锁完全走向世界,以前本
土的杂货铺及家庭自营型零售店开始迎接外来强势巨头的挑战。外贸
的完全自由化使中国零售企业面临极大的冲击,同时,危机和挑战下,
中国零售企业才能迅速崛起,研发、生产、营销系统得以完善,形成
适应社会发展的多种业态相兼容之模式。
经济体制的改革,市场经济的多元化发展,居民消费水平的提
高使消费者的消费心理逐步成熟,零售业以其服务、精神、文化采取
多种业态结构。随着淘宝网、京东商城等 B2C 网站以及阿里巴巴、
慧聪网等 B2B 网站的建立并在全国的推广,消费者越来越多的放弃
了逛街的情趣而转向网络购物。
电子商务的发展,满足了诸多消费者懒惰、恋网、时尚、实
惠的心理。消费者需求水平是固定的,科学技术的发展使零售业由实
体店转向无店铺销售,销售方式、营销方式必须
文档评论(0)