网站搜索引擎友好性分析实验.pdfVIP

姓名 西安财经学院信息学院 学号 班级 网络营销 实验报告 年级 指导教师 实验名称 网站搜索引擎友好性分析 实验室 实验日期 网络营销教学实验三 网站搜索引擎友好性分析实验 实验课程时间安排：在学习完第 4 章 “搜索引擎营销”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软 件。 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分 析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进 建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3 个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业 等）； （3）用每个关键词分别在搜索引擎google 和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表 现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行 的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 附：本实验备选网站网址（10 个） 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：2500 字左右。 实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可 重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核 心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较 大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。 一．本次实验以蒙牛企业（ ）为例。并以GOOGLE，百度两个搜索引擎 进行搜索。 蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林 格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。 到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三 大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获 “中国名牌”、 “中国驰名商标”、 “国家免 检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美 国塞班及港澳等国家和地区。 1.在百度上搜索以 “蒙牛”作为关键词进行搜索，找到相关网页约14,400,000篇，排名 第一的就是蒙牛企业网站。以 “酸酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约476,000篇， 排名第三的是蒙牛企业网站。而第一的是光明酸酸乳。以 “牛奶”作为关键词进行搜索，找 到相关网页约32,400,000篇，搜索了十几页都找不到关于蒙牛的信息。甚至 “乳品”， “奶 制品”， “酸奶”等均关于蒙牛的有效信息。 第 1 页/共 5 页 2.在 GOOGLE 搜索以 “蒙牛”作为关键词进行搜索，找到相关网页约3,610,000项，排 名第一的是蒙牛企业网站。以 “酸酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约726,000项， 排名第一的是蒙牛企业网站。几乎都是关于蒙牛酸酸乳的信息。但产品的相关信息很少。以 “牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约4,000,000篇，同样搜索了十几页都找不到 关于蒙牛的有效信息。同样 “乳品”也是。 从中，我们可以看到蒙牛在 “牛奶”和 “乳业”的宣传上蒙牛都走在了市场的前端。可 以说其效果是相当不错了。然而在对 “奶粉”的检索上两个搜索引擎竟然都没有出现蒙牛。 这非常值得我们深思，难到蒙牛没有奶粉吗，还是对于这个市场蒙牛没有看好，在宣传方面 刻意回避。仔细看了之后，我们发现网站对于奶粉类产品的确不是很重视，这也说明了奶粉 对于蒙牛公司来说不是主打产品