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药店 POP 的唯美倾向及清本正源措施 本帖最后由 夜来香 于 2011-6-17 13:47 编辑 作者：尚锋 药店 POP，素有超级无声助销员的美誉。应用得当，不仅能够美化门店、提升档次，更能促进销售，得到 越来越多药店经营管理者的重视，很多药店，特别是一些知名连锁公司，都将其列为门店的一项考核指标 并全面加强 POP 技巧的培训，药店的 POP 水平得到明显提高。 但是，与之前没有做 POP 或者简单 POP 时相比，伴随越来越美的 POP，除了引来顾客偶尔夸奖一声：“你 们药店越来越漂亮”，门店销售业绩并没有出现意料中的提升。结合笔者的观察，主要是 POP 在艺术性与 商业性的结合上出现了问题，突出表现为 “脱离经营需要、过分独立发展”，特别是判断 POP 好坏的唯美 标准，影响其本来作用的发挥，要解决这一问题，还得在清本正源上做文章。 一、药店 pop 的唯美表现 1、看不懂的美 现在药店的 POP，无论是色彩的应用还是线条的勾勒、表述文字，都非常优美，而信息传递则越来越弱化。 具体来说主要表现为： 第一、表述文字上，抽象、