K11内容营销与社交零售的探索.pdf

杨伟正 James Yang 数字营销部总经理 / K11 购物艺术中心 杨伟正带领K11数字营销中国团队，负责线上融合线下的顾客旅程体验 设计，发展社交零售创新，以多元的创意形式进行内容营销工作； 热衷将科技、数据融入艺术、教育、娱乐、匠人工艺等元素碰撞，在 K11 “文化零售”理念下，在虚拟与实体多场景触点中，不断地进行跨 界“策展”； 曾在TEDx 珠江新城（广州）担任理事；同时是全球青少年教育组织 Junior Achievement 中国区成员，担任多所大学高中设计思维与学生 公司课程导师； 香港科技大学EMBA；也毕业于辅仁大学新闻传播学院；明志科技大学 机械工程系。 K11 内容营销与社交零售的探索 Quest of K11 Content Marketing and Social Retail JULY. 2020 我是 策展人 I am a Curator “源自文化艺术界说法，指的是一个艺术展览活动规划推动 的人。也是搜集、保存，并为观赏者解说这些文化遗产的人” 数字策展 Digital Curation “从庞大的数字信息洪流中，基于自己的价值观与世界观 进行筛选、整合、赋予新意并与众多的网友分享新鲜事” 一个具备创新思维的创始人对数字化体验的积极驱动 K11创始人 郑志刚博士 将博物馆零售不断沉淀升华 并在数字内容上尝试创新 香港、上海、广州、武汉、沈阳、北京、深圳、宁波、杭州… K11旗舰 MUSEA “文化硅谷”于香港星光大道的诞生 700万华人为他早起的陈奕迅慈善演唱会直播 “K11日出场“爱与你常在 从法国到中国，K11引入全球文化盛宴，星光大道上的戛纳电影节 K11GO 小程序 数字内容+时尚购物的 文化社交零售探索 VR AR 在购物零售科技上的不断尝试：新奇、便利和品味生活 K11 VR智能购物今年6月 艺术IP 结合 AR 日本NHK 电视台的报道 体验探展、探店 疫情下与小红书直播合作刺激消费：内容与数据贯穿全链路 K11的启发：专注品牌价值核心，一起勇敢跨界实验！ 多元兴趣垂直领域: 文化艺术、工艺设计、潮奢时尚、生活 学习、亲子教育、美妆保养、健康运动、 电子黑科技、烹饪美食… 数字创意内容涉及: AI 人工智能体验、线上云艺术展、文 化演出及网络论坛、直播、VR导览、 教育学习短视频、线上游戏植入、线上 时尚杂志、病毒式H5，及时新闻… 2,000+ KOL与数字媒体网络覆盖 7000万+次触及 / 月 jamesyang@K11 .com THANK YOU