完整版农夫山泉 哇哈哈广告分析.pptVIP

优选文档 优选文档 * * * * * * * * * * * * * * 娃哈哈和农夫山泉广告案例分析 姓名： 目录 CONTENT 一 哇哈哈与农夫山泉介绍 二 哇哈哈与农夫山泉广告 三 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 四 总结 一 哇哈哈与农夫山泉介绍 农夫山泉——农夫山泉有点甜。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料， 2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。 PART 1 请输入你的标题 一 哇哈哈与农夫山泉介绍 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 PART 1 请输入你的标题 二 哇哈哈与农夫山泉广告 Add text message Add text message 农夫山泉自然保护区.mp4 农夫山泉从上市初期“有点甜”转化为“好水喝出健康来”，在广告中，利用工作人员认真勘探，寻找水源，突出自身水质. 同时也右证了它之所以甘甜的本质原因：取水于长白山，天然无污染的得到了更优质的“健康水”。并且在广告里看到了现代化的生产线和可靠的质量保证。 优选文档 * PART 1 请输入你的标题 二 哇哈哈与农夫山泉广告 Add text message Add text message 王力宏娃哈哈纯净水高清广告_标清.mp4 哇哈哈利用“爱”这样一个大主题，从广告抓住消费者心理情感，代表的新潮活力，达到共鸣。突出主题是一分一秒，一点一滴，突出对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。 优选文档 * PART 1 请输入你的标题 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 优选文档 * PART 1 请输入你的标题 Add text message Add text message 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 哇哈哈的广告主人公——王力宏 在视频广告中，王力宏总是一脸灿烂微笑；哇哈哈用大家所熟知和喜欢的名人代言,加入歌曲元素；扩大品牌知名度，走了一条“明星+歌曲路线”。而这副图本身给人无论视觉还心理都有一种轻松舒适感。 优选文档 * 农夫山泉的主人公——工作人员 独特的广告叙述方式，并不是传统的单纯介绍产品，而是将企业员工的故事融入其中，当中还间接向观众介绍了农夫山泉的水源干净，服务的优秀。进一步强调它是大自然的搬运工。 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 优选文档 * 农夫山泉目标策略：通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。? 定位策略：?农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。 诉求策略：?农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象。 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 优选文档 * 优选文档 优选文档 * * * * * * * * * * * * * *