男士护肤品调查报告.pdfVIP

男士护肤品调查报告 小组成员：国际商务6班 杜冠周、顾明坤 李森、赵龙 尹润泽、张云扬 调研时间：2013.11.27 摘要： 2006年初，一句直击男士内心的广告语—— “给敢于护肤 的真男人”出现在电视上。这条改变国人护肤观念的电视广告 出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则在之后的化妆 品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱 雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出现在电视上时，对 皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。 现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起 占据了消费者家中的化妆台。每 日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴 彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑, 男士护肤品是近几年市场的大热, “随着不断有强势品牌进入,男士护肤 品市场竞争也变得愈发激烈 ,未来,哪个品牌终能够 占据主流市场,还很 难判断。 据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推 出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及 来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼 尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市 场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士 系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。 2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高 档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男 士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据 近2/3的高档市场份额。 目录 1、 调研 目的1 2、 调研背景1 3、 调研运用的方法和原因2 4、 调研数据分析2 5、 调研结论4 6、 建议7 7、 附带的调查问卷