复习课件第六章服装产品策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 第六章 服装产品策略 服装产品组合策略 服装产品生命周期策略 服装品牌策略 优选文档 * 第一节 服装产品组合策略 产品是市场营销活动的轴心,是市场营销组合因素中的首要因素，企业在整个市场营销活动中都离不开产品。 一、产品的整体概念： 产品整体=产品实体+服务 服装产品：是指通过交换而满足人们穿着、审美欲望和需要的因素和手段。除了服装实体以外，还包括服装的品牌、式样、花色、服务等附加利益及心理满足、品牌形象信誉等因素。它包括以下三层涵义： 1、核心产品：提供给消费者的某种效用和利益。 2、形式产品：产品的基本形式。 3、附加产品：产品包含的附加服务和利益。 优选文档 * 产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经 营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产 的产品超过3万种，美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然，并不是经 营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之 间应该有些什麽配合关系?--这就是产品组合问题。 一、产品组合 所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品专案的组合方式，它 包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线