宝洁洗发水营销策略.pdf

公司 徽标 宝洁洗发水营销策略 纲要 1. 宝洁公司简介 1. 宝洁公司简介 2. 宝洁洗发水产品介绍 2. 宝洁洗发水产品介绍 3. 洗发水市场细分及定位 3. 洗发水市场细分及定位 4. 洗发水产品营销策略 4. 洗发水产品营销策略 1、宝洁公司简介 • 宝洁公司（Procter&Gamble)于1837年由威廉·普 罗克（Procter）和詹姆斯·甘波尔（Gamble）创 立于美国俄亥俄州辛辛那提市，经过150年的发 展成为世界上规模最大、历史最悠久的日用消费 品公司。宝洁公司2001年全年销售额达400亿美 元，在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇 员超过10万人，在北美、拉美、欧洲、亚洲的80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的包括美容 美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护 理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多 个国家和地区。 宝洁公司发展历程 • 1890-1945年创新与发展 宝洁首创美国最早的利润分享制度；在加拿大的安大略省设 立第一个美国境外工厂；1995年10月18 日，美国总统克林顿授 予宝洁公司国家技术奖章；1890年，宝洁公司在辛辛那提的 IVORYDALE厂建立了第一个分析实验室；1935年宝洁购买了 菲律宾制造公司，在远东地区建立第一个运作机构，向国际化 大公司发展。 • 1945-1980 崭新的领域迅猛的发展 在这一时期，宝洁公司开始向洗衣粉、帮宝适、织物柔顺 剂、洗发露、个人健康用品系列以及生活用品等领域发展。 • 1980至今跨国公司 在这一时期，宝洁推行其全球化战略，已经成为全美最大的 跨国公司之一。“财富杂志”全球五百强企业排名榜上被列入全 球最大五十家企业的行列。 • 宝洁公司现在的董事长 兼首席执行官是雷富礼 (A.G.Lafley)。目前，宝 洁公司有十三个品牌年销 售超过10亿美元。在世 界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006 年度《世界品牌500强》 排行榜中宝洁名列第三十 七。在《巴伦周刊》公布 的2006年度全球100家大 公司受尊重度排行榜中名 列第三。在2007年度 《财富》全球最大五百家 雷富礼(A.G.Lafley) 雷富礼(A.G.Lafley) 公司排名中名列第七十 四。 宝洁公司产品简介 • 宝洁公司是产品多元化的典型代表，它经 营300多个品牌的产品，其中包括洗发、护 发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、 妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织 物、家居护理及个人清洁用品。 • 在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒 肤佳、玉兰油、护舒