天拓整合搜索营销服务介绍.pdf

天拓整合搜索营销服务介绍 天拓整合搜索营销服务介绍 1 目录 目录 一、搜索营销的价值 二、天拓整合搜索营销 三、营销案例 四、天拓公司介绍 一、搜索营销的价值 一、搜索营销的价值 搜索引擎成为网络营销的主流媒体 搜索引擎成为网络营销的主流媒体 搜索引擎在消费者购物中占重要地位 搜索引擎在消费者购物中占重要地位 75.6%的旅游网站访问者来自搜索引 75.6% 擎 Source: iResearch iUserTracker,200907 43.5%的在线机票预订用户认为搜索引擎 43.5% 非常重要 Source: iResearch iUserSurvey,200906,N=1025 搜索引擎影响消费者的购买决策 搜索引擎影响消费者的购买决策 AISAS用户行为模型 AISAS用户行为模型 Attention Interest Search Action Share 注意 兴趣 搜索 行动 分享 • AISAS模型取代AIDA模型成为新型的用户行为模型，抽象表述了消费者的由注意到购买后的 反馈整个过程； • “搜索”成为连接各个环节的核心，用户在对产品产生兴趣后，会通过搜索来佐证之前对 产品或者品牌的印象，如果得到正面积极的回应，用户即对产品产生信任，则搜索环节的 营销是成功的。 先搜再买模式图 先搜再买模式图 象 印 步 初 成 形 解 品 了 产 续 家 继 商 A 浏览行业专业网站信息，看到A商家广告 感兴趣，点击广告，客户来到A商家网站 对 深 加 A 象 印 的 家 商 潜在客户 在搜索引擎输入A商家名称，看到A商家品牌广告 感兴趣，点击广告，客户来到A商家网站 A商家的品牌广告 定 决 买 购 生 产 在搜索引擎输入产品，看到A商家广告 感兴趣，点击广告，客户来到A商家网站 8 二、天拓整合搜索营销介绍 二、天拓整合搜索营销介绍 整合搜索营销的误区 整合搜索营销的误区 误区：整合搜索营销不就是在几 个搜索平台上都做广告嘛！ 但是，你有没有想过…… 生活中有许多 1 + 1 2 的例 子！ 整合搜索营销的误区 整合搜索营销的误区 优势：目前网络主流的网络营