消费者行为学之感知觉 OK.pptVIP

喜力啤酒 Penline 胶带 該广告赢得 2007 年戛納广告奖的銀奖。 差别阈限和韦伯定律 ? 在一个信封里放进一枚一元的硬币，另一 个放两枚。你可以觉察到两个信封的重量 差别吗？ ? 然后把两个信封分别放进两只同样的皮包， 再拿起包。你现在能判断哪只包里有两枚 硬币吗 ? ? 差别阈限 ：是指刚刚能感觉到两个同类刺激 物之间的最小差别量，也称最小可觉差。 ? 差别感受性 ：刚刚能感觉出两个同类刺激物 的最小差异量的能力。 差别阈限和韦伯定律 ? 韦伯定律 ：在中等强度刺激的范围内，差别感觉 阈限与原刺激量的比值是一个常数。 K= △ R/R 。 其中 R 为原刺激量，△ R 为差别感觉阈限 ? 对不同感觉来说， K 数值是不同的，在一般情况 下， K 值在视觉中是 0.01 ，在听觉中是 0.1 ，在重 量感觉中是 0.03 。 绝对阈限的应用 ? 企业进行产品开发、市场调研、商品推介时 必须注意消费者的感受性 ， 比如