策划案例 海南航空CCTV策划案.pptVIP

2001 年 9-12 月海南航空 CCTV 广告媒体策划案 收视数据来源：央视索福瑞媒介研究公司（ 2001.7.15-7.21) 银松广告 目标 推广期 诉求 受众 媒体环境 效果预估 预算排期 形式 推荐媒体 推广目标 树立海南航空在目标受众群的品牌知名度 提升海南航空在目标受众群的品牌形象 发布海南航空重点产品的相关信息 Back 推广期 2001 年 9 月 — 2001 年 12 月 国庆长假 —— 度假旅游消费热点，按照市场一般规律， 9 月份是市场预 热期，应是推广的重点。 9-10 月十强赛 —— 十强赛是继北京申奥后来自体育界的深受目标受众关 注的另一社会性热点。 (8.25-10.19) 年底可能实现入关 —— 经济界和社会生活的热点 围绕热点及外延媒体，集中投放 选择恰当的切入题材，事半功倍 12 月是 2002 年元旦及寒假消费的预热期，建议作为投放的次重点。 高到达，高曝光，重点投放 Back 诉 求 《云》篇等 企业形象广告 建议在高收视率的重点栏目间隔采用 30 秒。 Back 不同阶段是企业行销需要安排不同的广告片。 目标受众 鉴于此次推广以海南航空企业形象为主要诉求，因此目标受众包括海南 航空旗下各产品服务目标受众群的集合。 金鹿会员卡 金鹏俱乐部 商务人士，公务员 清新之旅 幸运之旅 具有一定购买力的家庭、个人 目标受众 具有一定购买力的家庭、