图书产业PEST分析.pdfVIP

学 海 无 涯 前言 改革开放以来我国经济取得重大发展，在物质文明日益丰富的同时， 人们也不断追求精神文明的满足。图书作为一种精神文明传播的载 体，受到越来越多人的欢迎，图书产业也随之兴起并不断发展壮大。 中国人自古以来就十分注重教育，恢复高考后各类辅导书也开始大肆 入侵图书市场，这也进一步促进了图书产业的发展。 但随着科技的发展，互联网和各类电子产品的普及，电子书及网上资 料的发展使书店图书销售受到一定影响。为此我们小组对校园图书产 业进行调查分析，为预测校园图书行业的发展前景以及可进入性进行 分析。 宏观环境分析 政治： 1.税收优惠政策：财政部、国家税务总局于2013 年 12 月25 日发布 《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》提出，自2013 年1 月1 日起至2017 年12 月31 日免征图书批发、零售环节增值税。 2.图书进口受到管制：严格限制黄色、暴力、宗教、政治等的传播。 3.20 世纪 90 年代我国图书定价制度改革以来,图书价格就一直争议 不断,先是转轨时期行业内部对政府价格规制的争议,再是市场化时 期大众对价格飞涨的争议,而到了新世纪这种争议却又转向价格战。 经济： 1.政府支持和鼓励高新技术、低耗能产业的发展，纸质图书受电子书 冲击影响较大。 1 学 海 无 涯 2.我国国民生产总值不断增加，人们的消费倾向也更多转向文化产 业。 3.国家各项事业的发展下，运输条件不断便利也是显而易见，这对图 书的运送及传播有很大的促进作用。 社会 我国人口总数不断增加，人们对学习的重视程度也很大，“活到老， 学到老”也不断鼓励更多人群加入学习知识的行列，图书作为知识的 一大载体需求量也不断增加。 科技 1.印刷、运输及保存技术的提高对图书产业发展有很大的帮助：图书 质量更好，人们使用起来更加舒心愉悦。 2.互联网、电子产品的发展普及严重影响了纸质图书的市场份额，低 能耗的主张也使图书印刷者寻求更高效节能的方法。 2