百丽星期六同类竞品分析.pptVIP

[ 珍兴国际（集团）股份有限公司 ] 于 1979 年 11 月 18 日成立于台湾， 主要以男女真皮皮鞋的生产、销售为主导产业。集团目前关联企 业包括： [ 昆山哈森鞋业有限公司 ] 、 [ 昆山珍兴鞋业有限公司 ] 、 [ 深 圳珍兴鞋业有限公司 ] 等。一共包括有： HARSON 、 KADINA 、 COVER 、 HARSON MAN 、 AS 、 Roberta 、 KEEN 、 DANSKO 这 八大品牌。 哈森品牌之目标对象群： * 年龄 25 ～ 45 岁、经济自由度高、讲究时尚品味与个人价值之族群 * 稳重成熟中高收入群， 哈森是讲求时尚的品牌、是身份地位的表征 * 经济自由度高的白领干部阶级，哈森是中高 档次、追求品味之品牌，哈森可以满足在自我形象提升及创造个人价值之需求 * 时尚品味 的上班族，哈森的流行脉动及格调质感，可以穿出工作忙碌及假日休闲生活的独特品味 卡迪娜品牌定位陈述 * 哈森品牌之目标对象群： * 年龄 25 ～ 35 岁、讲究个性化与时代感的新新人类 * 针对流行敏 锐度高、注重个人独特性 * 针对具流行敏锐度的社会新鲜人，卡迪娜是年轻个性化的时装 休闲品味，提供个人追求前卫、多变及独特性的需求 * 喜欢与众不同，坚持走在时代前端 的时代新女性 苏州星期天鞋业有限公司（原上海璐萱鞋业有限公司）成立于 2004 年。经营中高档女鞋为主。现旗下有两大品牌：“ City Sunday 都市星期天” “ RUSHING 璐萱”。“都市星期天” 隶属于广州亿佰佳鞋业有限公司，由苏州星期天鞋业有限公司 中国区总经销。 “ City Sunday 都市星期天”品牌的诞生源于对都市生活 高品质追求的向往，展现都市生活放松心情的生活方式。 品牌客群定位于 25 — 45 岁之间 , 有中等收入，气质内敛 含蓄，讲究生活品位，注重衣着搭配，有成熟意味的都 市女性。 蜜丝罗妮鞋业连锁有限公司成立于 2001 年，主营皮鞋 皮具， 1996 年在深圳开设第一间“蜜丝罗妮”专卖店， 迈开创业的第一步。 “ 蜜丝罗妮”适于年龄 25-40 岁左右的成熟白领和潮 流女性，并定位于高档商品，中档价位，从不同层面 上满足爱美女性。 同类竞品分析 品牌故事 ( 星期六 ) ST 是英文“圣” saint 的缩写，“ ST ”是英文 胜利复活之意，寓意为永续长存。“ ST ＆ SAT ” 就是要让所有人感觉到星期六的存在，要让星期 六给所有人带去健康、愉悦、舒适的生活，这是 星期六人最大的愿望。 公司始创于 1992 年，于 2009 年 9 月 3 日在深圳上市。经营的品牌 包括：自有“ STSAT( 星期六）”、“ FBL （菲伯丽尔）”、 “ SAFIYA （索菲娅）”、“ MOOFFY ” 、“ RIZZO ” 、“ 69 ” 品牌， 代理意大利“ Bladinini ” 、“ Killah ” 品牌。 星期六主要是针对 24-38 岁，月收入为 2500-4000 元的白领阶层， 品牌特点是时尚流行。 品牌故事 SAFIYA 品牌名称来源于古希腊神话，是 神话中一位女神的名字； “ SAFIYA — 索菲娅”是希腊语 “智慧”的意思； SAFIYA 品牌定位 为 18 岁 -35 岁年轻的时尚女性，提供 多元化的鞋、服装和饰品的选择； 使她们充分展现自我，让她们在多 元变化的世界中，找到最“快乐、 活泼、可爱”的自我； 品牌故事 FBL 源自丹麦的时尚动脉，诞生 于上世纪 60 年代，定义着“新美 人主义”，为现代女性提供来自 欧洲品位的鞋款及饰品。 品牌定位 受过良好教育，经济富足，家庭月 收入远出全国平均水平 绝大多数生活在城市 主要集中在 25-45 岁，平均年龄 28 岁 ( 星期六 ) 20 世纪 70 年代创于香港， 90 年代由香港著名鞋款设计师、资 深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位， 获得极大成功。 2007 年 5 月 23 日，百丽国际在香港成功上市。 目前，百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。 百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括： Belle （百丽）、 Teenmix （天美 意）、 Tata （他她）、 Staccato （思加图）、 FATO （伐拓）、 Senda （森 达）、好人缘、 BASTO （百思图）、 MILLIE S （妙丽）、 Jipijapa 、 Joy Peace （真美诗）等。公司代理的鞋类品牌包括： Bata 、 ELLE 、 BCBG 、 Mephisto 、 Geox 、 Clarks 、 Merrell 、 Caterpillar 、 Sebago 等。除上述 品牌，百丽集团还代理销售的运动服饰品牌产品包括： Nike 、