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理论在广告创意中的重要性一理论的概述上世纪年代市场经济得到了极大恢复和发展产品品类也随之增多但是传统而单一的广告创意和表现已远远不能达到市场的标准市场需要通过广告来介绍产品特点明确指出产品间的差异理论就此诞生理论由美国人罗瑟瑞夫斯于世纪年代根据达比德广告公司多年的实践经验结合广告运作客观规律系统而科学的提出是理论的全称中文独特的销售主张这一理论成为世纪年代最主要的广告理论二理论在广告创意中表现一强化产品概念和价值寻找卖点要想从产品观概念和价值入手就必须事先将产品概念做剖析指导分清产品核心的三个层
USP理论在广告创意中的重要性
一、USP理论的概述
上世纪50年代市场经济得到了极大恢复和发展, 产品品类也随之增多, 但是传统而单一的广告创意和表现已远远不能达到市场的标准, 市场需要通过广告来介绍产品特点, 明确指出产品间的差异。USP理论就此诞生。USP理论由美国人罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代根据达比德广告公司多年的实践经验结合广告运作客观规律系统而科学的提出。Unique Selling Proposition是USP理论的全称,
中文-独特的销售主张。这一理论成为20世纪50年代最主要的广告理论。
二、USP理论在广告创意中表现
(一) 强化产品概念和
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