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（广告传媒）实例解读硬 新闻写作十大要点 A 悉尼今天被国际奥委会批准主办2000 年奥运会。 B 国际奥委会今天批准悉尼主办2000 年奥运会。 在英文消息导语中，B 例的主动语态是得到提倡的，因为它更直截了当。然而，在某些中文 语境下，由于中文“把”字句的特点，被动语态在导语中的使用也是比较普遍的，比如： A 一名纵火犯今晨被警方抓获。(被动语态) B 警方今晨抓获一名纵火犯。(主动语态) 上述两例各有千秋。所以第 2 条要义似不能一概而论。 以直陈主动句开头的导语往往使事实更为清晰，试比较两例： A65 岁以上的美国人称，社会犯罪并非是他们最大的担忧，两名社会学家今天报告说。 B65 岁以上的美国人称，他们最大的担忧是健康和贫穷，两名社会学家今天报告说。 在 A 例中，“社会犯罪”并非是65 岁以上的美国人最大的担忧”，但到底什么是 “最大的担 忧”并没有马上说出来。在强调趣味性的软新闻中，这种吊胃口的导语可能比较吸引人，但 在硬导语中，要避免兜圈子而延宕主要事实，B 例的导语显然更为直截了当。 3.导语既要短粹，又不能失去重大事实和生动的细节 为保持精悍，在英语消息中，一般要求导语不超过 25 个单字。但这种短粹不是为短而短、 不是以丧失生动、重大的信息为代价的。试看下面两个例子： A 禁卖乔治河牡蛎的通令被延长了一周。 B 州政府决定将禁卖乔治河牡蛎的通令延长 7 天，尽管该行业的代表宣称许多牡蛎商正面临 破产。 A 句短则短矣，但丢失了很多重要信息，甚至丢失了信源；B 句虽长了一倍，但信息含量大， 细节亦清晰。 4.导语中出现的意见、批评、指责、威胁、预见、警告、建议、信仰、呼吁等应立即归属于 新闻来源 A 澳大利亚的奶制品商一定要在数月内联合起来，否则就将失去国内外井然有序的市场。昨 晚，澳大利亚牛奶商联合会主席派特·罗莱在南吉布思宣布了这一信息。 B 全澳的奶制品商一定要尽快联合起来，否则将失去国内外奶制品井然有序的市场，澳大利 亚牛奶商联合会主席昨晚说。 派特·罗莱主席昨晚对南吉布思的奶制品商阐述了这一严峻形势。他说…… 在 A 例中，消息来源被放在了第 2 段，如果读者只浏览第 1 段，或版面编辑只保留第 1 段， 就会令人产生错觉，以为导语中的预见是记者的看法，而在西方消息中，为了保持客观性， 记者是尽量避免发议论的。 分析一下《中国青年报》2003 年 4 月 2 日的一则消息： 我国将开展防治非典型肺炎药品和相关商品价格专项检查，以保障供应，维护市场稳定。 国家发展和改革委员会有关负责人介绍说，这次检查的主要内容是：所有防治非典型肺炎药 品，包括… 新闻来源“国家发展和改革委员会有关负责人”被放在了第 2 段，与导语中的预见分离，虽 然原因可能是新闻来源字数较多所致，但这种情况仍应避免。在消息导语中，对付复杂的新 闻来源一般是先概括指明，后详细陈述。比如上例可以这样处理： 一名政府官员说，我国将开展防治非典型肺炎药品和相关商品价格专项检查，以保障供应， 维护市场稳定。 国家发展和改革委员会有关负责人介绍说，这次检查的主要内容是：所有防治非典型肺炎药 品，包括…… 这样就能清楚地表明，将要发生的事件不是记者的预测。 5.客观描绘，避免明显的主观意见 在消息中，记者的任务是采集事实、传播事实而不是评论、解释和推行。要尽量避免用主观 性较强的词汇，比如：“警觉”、“英勇地”、“才思敏捷”、“有趣”……一类的词汇。 A 交个朋友是值得的，那是伯明翰的克拉伦思和格拉瓦特悟出的人生哲理。 今天，一位退休牧师将他所有的房产——价值 28 万美元——送给了他的两个朋友——克拉 伦思和格拉瓦特。 B 一位退休牧师今天将他所有的房产——价值 28 万荚元——送给了他的两个朋友——克拉 伦思和格拉瓦特。 A 例中 “交个朋友是值得的”概括是记者的总结，在消息导语中，记者这种明显的主观意见 要减少到最低程度。B 例只是描绘事实，没有画蛇添足，是一种值得提倡的职业消息写法。 再看一例： A 星期三午后的钓鱼之旅变成了一场悲剧。 B 一名中年机械师周三在克雷尔湖钓鱼时从小船上失足落水淹死。 A 例中使用的“悲剧”因为涉嫌带有记者主观色彩，在严格的英语消息写作中是不提倡的。B 例纯属客观描绘事实，得到专业人士的郑重推荐。 6.使用以最快速度到达新闻点的句法结构，导语最好只是一个单句消屈导语的最佳结构为： 主语+谓语+宾语，比如： A1 新南威尔士诗人罗伯特·格瑞赢得了今年 32000 澳元的怀特文学奖金。 A2 三分之一的雇主少给职工薪水，联邦行业关系部长皮特·库克议员昨天说。 新华社的消