奥丽侬内衣品牌提升计划.docVIP

我的人生我做主 ——奥丽侬首届风尚女性知识富翁大赛 关键词：品牌，产品，团队，渠道，终端，管理=内衣企业系统竞争力，其中，以品牌为最核心的竞争力。 活动背景 市场透析：品牌创新必将成为内衣企业的核心竞争力 回顾中国内衣市场的发展历程，企业的快速崛起最早决定于市场机会点的捕捉与行业的倍速催熟，但在中国特色环境下，企业短线运作的共性心态与产品价值利润放大化的驱动，让概念、价格战使产品生命周期严重缩短，无论是毛缎、羊绒、羊毛、还是彩棉及莱卡、莫代尓及新型纤维，其本身对于内衣产品品质的提升，都是不错的，但内衣年年出新品、年年换产品的怪圈使企业更多在产品概念上出花样、找噱头，而忽视了植根于产品深处的品牌美誉度与忠诚度，虽然有了一定的知名度，但在全国市场具有真正影响力的强势品牌尚未铺到消费者心智中。??? 伴随消费水平的提升与消费观念的理性，更多消费者需要一种物超所值的品牌化产品，中国内衣市场也将迎来品牌的系统战！从这几年的内衣销售来看，最早注重品牌建设的几个一线品牌均获得了丰收。猫人以“性感的、时尚”的品牌理念在见证着企业的成长和市场的成熟，而爱慕内衣的“优雅中国行”则在品牌推广中取得了一个真实的提升，这宣告着品牌威力的释放！这种品牌化产品的创新不仅是面料、卖点，更需要产品的款式、颜色，更需要产品的层次化结构，更需要产品的包装、终端形象、创意化的促销?……，才能在行业的舞台上畅销、长销、持久销，才能让品牌成为企业的一个终极竞争力。 品牌文化对产品竞争力的提升作用 过去，顾客在消费时，一般受价格、产品质量所影响，然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到现实中一种力量的挑战———这就是品牌文化对消费者的强大渗透力。品牌文化一旦与消费者的认同产生共鸣，这种力量就显得非常强大，文化所独有的内涵和凝聚力，能产生催化作用，使品牌更具竞争力。 奥丽侬品牌文化核心的提炼 奥丽侬的产品风格是“舒适、时尚、美体”，主要消费者是介于25岁-45岁之间，追求美丽，有稳定工作或收入的城镇女性，她们懂得追求时尚但不站在时尚前沿，她们爱自已、爱家庭，希望拥有健康的身体和自信优雅的气质。所以可以从中分析得知：奥丽侬的品牌个性是“健康、优雅、自信”，由此提炼而出的奥丽侬品牌文化：关爱女性生理、心理健康———健康美体，内外兼修；推崇自信、优雅女性气质———自信魅力，优雅绽放。 健康、自信、优雅，这三个优美的词组，将会是奥丽侬日后品牌文化的核心和具体表现。 本次活动的策划思路：奥丽侬品牌文化成为消费者的生活追求、成为消费者和市场的品牌 健康、自信、优雅——这作为奥丽侬的品牌文化核心，和现代女性所追求的个人修为和气质是非常吻合的，这一部分女性作为家庭的核心、职场的精英，社会的中产阶级，她们对这个时代有话语权，对生活有着自己的见解，对未来有追求；她们关爱自己的生理和心理健康，讲究生活的细节。然而，这些女性虽然撑着社会的半边天，但是社会对她们的生活、职场、健康等方面还没有形成系统的、持续的关怀；没有一个更宽松的、更温暖的、更人性化的氛围和平台去让她们发表自己的心声，提出她们的困惑，解决她们的烦忧。如此，奥丽侬作为一个想打造成为全国最著名的女性内衣用品品牌，必须用实际而持久的行动去围绕这庞大的消费群体做一些有意义的事情，而这些事情，正是本方案所提出的活动内容。具体就是和知名的电视台女性栏目合作，通过在国内一线大城市举办和女性相关的大型活动——“我的人生我做主”奥丽侬首届女性风尚知识富翁大赛，大赛的参与者和优胜者，将会成为奥丽侬日后品牌文化和商业活动的重要推动者，她们来自于消费者，代表着最广大的消费群，最终目的就是把自身的品牌文化和庞大的消费群相结合，将企业品牌转变为消费者的品牌——我健康、我自信、我优雅，我用奥丽侬。 品牌文化不是一朝一夕就能让消费者全盘接受的，它需要坚持和耐心，需要一个细雨随风潜入夜的过程。奥丽侬通过本次系列活动，塑造独特的品牌文化，在活动中从每个细节开始入手向消费者传达奥丽侬知性关怀、关爱女性健康的情感和价值观，奥丽侬所出售的内衣不再仅仅是单一的产品，更多提供了女性朋友所期望的高品质生活和体验，从而让产品拥有更高的附加值，消费者对品牌文化产生生认同和共鸣，使之回头率和忠诚度更高，让广大的加盟商合作也更有信心。　　 通过系列的品牌塑造活动，加大品牌建设的力度，将活动中所表现的女性文化价值转化为有形的品牌价值，最终转化为企业竞争的核心资本、转化成代理商和终端商赢利的资本，这应该成为奥丽侬未来品牌建设的终极目的。 活动目的 全面提升“奥丽侬”内衣在全国的品牌知名度、美誉度，塑造鲜明的、深刻的和消费者社会特征相融洽的品牌文化，使之成为中国最著名的内衣品牌之一。 让消费者对奥丽侬的品牌文化产生认同和共鸣，大力提高其对产品的忠诚度。 将品牌文化根植于