如何拟定企划案[精品].pptxVIP

2006年9月;一．企划/企划案/企划者 二．企划案的种类 三．企划的步骤 四．企划案的格式 五．企划案之制作;一、企划/企划者/企划案;二．企划案的种类;企划与计划的分别;二．企划案的种类;２．根据自发性分类 提案型企划　 将自己想象成上帝一样（自发性强） 应答型企划　 满足型企划，精准细致（自发性强） 跟随型企划　 针对问题点之状况所提解决方案;三．企划的步骤;四．企划案的格式;企划案的基本要素; 任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。 ;以活动企划案为例（成功要件）;活动的企划要项;;;活动企划案示例 （公司标准文本）;一个活动企划案就是... ...;Evaluation－效果评估;要先确定目标与预算之后、才能开展企划案的规划和执行。 只有选择正确的促销形态和方法，才能达到预期的目标。 促销对象务必要针对目标消费群。 促销活动企划案不能模棱两可又复杂难懂。 消费者参与促销