河南工业大学电子商务《网络营销基础》大作业.docVIP

《网络营销基础》大作业公司名称:雕刻时光咖啡文化有限公司 专业班级:电子商务1402班 学号: 201417050231 姓名:陈文星 内容网站建设SEO CPC 社会化媒体总分 成绩 2016年 12 月 9日 目录 一、雕刻时光咖啡文化有限公司营销型网站诊断 (1 1.网站规划分析 (1 1.1企业简介 (1 1.2网站规划 (1 1.3建设目标 (2 2.网站结构分析 (3 2.1页面结构 (3 2.2导航分布 (3 2.3网站导航与链接 (4 3.网站内容分析 (6 3.1 首页布局 (6 3.2 产品分析 (7 3.3 META标签分析 (8 4.网站可信度分析 (8 4.1公司可信度 (8 5.网站功能与服务 (11 5.1网站运行 (11 5.2网站展示 (11 5.3网站服务 (11 6.总结 (12 6.1结论 (12 6.2建议 (12 二、雕刻时光咖啡文化有限公司营销型网站SEO诊断 (13 1.基本情况 (13 1.1网站情况 (13 1.2域名/IP (13 1.3网站数据 (13 2.基本分析 (15 2.1 title、keyword、description (15 2.2蜘蛛抓取 (15 2.3主要关键词排名 (15 3.网站结构 (17 3.1网站物理结构 (17 3.2 URL规范性 (17 4.页面优化诊断 (18 4.1页面标题 (18 4.2 META标签 (18 5.外部链接情况 (18 5.1外链数量及质量 (18 5.2友情链接 (19 6.结论与建议 (20 6.1结论 (20 6.2建议 (20 三、雕刻时光咖啡文化有限公司营销型网站百度竞价方案 (21 1公司概述 (21 1.1品牌文化 (21 1.2网站主题 (21 1.3公司优势 (21 2市场分析 (22 2.1目标人群 (22 2.2竞品分析 (22 3关键词分类 (23 3.1雕刻时光时光圈 (23 3.2雕刻时光咖啡馆 (25 4推广方案设计 (27 4.1时光圈推广计划 (27 四、雕刻时光咖啡文化有限公司社会化媒体营销方案 (29 1官方微博营销方案 (29 1.1官方微博装修完整 (29 1.2内容单一互动少 (30 1.3线上线下活动互助 (32 一、雕刻时光咖啡文化有限公司营销型网站诊断 1.网站规划分析 图1.1 雕刻时光官网 1.1企业简介 雕刻时光咖啡文化有限公司官网(/的建设目标明确:为用户提供全国门店分布、咖啡学院文化传播、时光生活馆咖啡主题活动等信息咨询以传播企业咖啡文化。以及相应商品的网店链接、以便提供商品咨询购买售前售后等服务。公司旗下的五个主营业务分别是:雕刻时光咖啡学院,雕刻时光边界文化创意设计有限公司,雕刻时光周边生活饰集,雕刻时光咖啡馆门店加盟,雕刻时光咖啡馆淘宝店(电商。本次的诊断以及后续的方案均围绕这五个部分展开。 1.2网站规划 网站整体规划合理、视觉设计简洁、文艺。网站上方的导航栏有首页、咖啡馆、时光圈、时光生活馆、时光shopping五个一级标题以供访问者选择。 右侧的商品展示banner页面和二维码信息,用于推广企业的微信服务号。 其下有时光咖啡馆、门店推荐、媒体报道三部分,用于展示企业新闻,企业形象的宣传。 网站整体简洁且目的明确、没有特意的商品宣传页面,网站风格清爽文艺,不会令人反感,有进一步浏览的欲望。信息方面没有无效信息。 1.3建设目标 图1.3 时光生活馆 雕刻时光网站的建设目标在于树立企业品牌、传播咖啡文化,这一点从网站的时光生活馆可以看出来,企业将其品牌下各门店的新闻进行整合放置于官方网站中,向用户展示其企业文化与形象,网站建设导向明确,树立品牌形象、弱化产品信息(藏于shopping模块中、服务信息弱化、以传播品牌文化为主。 2.网站结构分析 2.1页面结构 通过查看网站源代码可以看出、网站采用的是Xhtml(div+css结构建站,这种建站方式不同于传统的table布局,利于收录且更方便 图2.1截取部分源代码 通过查看不同分辨率显示屏(笔记本电脑、机房电脑、台式电脑和移动端(ios,安卓的雕刻时光官网可以发现网站可以自适应屏幕,结合查看其网页的代码可以发现网站采用H5建站。 使用浏览器检测工具检测、结果显示网站可以适应各大主流浏览器。 这样的网站结构可以兼容世面上绝大多数设备以及浏览器,保证了内容的稳定性,不会因为硬件问题造成不良的用户体验从而使客户流失。 2.2导航分布 网站导航栏的主辅菜单设置清晰、设有五个一级导航栏、栏目设置合理,每个栏目下均有其主打业务,其重要性依次递减。 栏目间内容没有重叠、没有造成信息的多余与滥用。各栏目名称含义明确,不会造成访问者误解。 图2.2移动端页面 图2.3导航栏 在首页用户感兴趣的