中老年大学项目策划案.pdfVIP

. 河南工程学院工商管理学院 市场营销专业 营销策划案 题目： 乐道生活 中老年人的品质生活 郑州乐道中老年大学营销策划案 院系：工商管理学院 班级：市场营销 姓名： XXX 学号： 联系方式： 企业名称：郑州乐道中老年大学 作品完成时间： . . 摘要 随着中共十八大的胜利召开， 我们越来越清晰的看到， 国家对城镇、 农村的 养老保障体系的建立更加重视和完善。 另外，在全民教育的普及下， 越来越多的 中老年人对精神文明的追求逐渐增大， 这直接刺激了中老年人服务与教育市场的 拓展。 在中国老年大学的发展中， 由于国家对老年大学教育的认识不断提高， 促使 中国的老年大学教育不断地走上发展的道路， 但在发展的过程中存在着诸如： 经 济支持不足且社会重视不够、 老年大学的影响力仍不够大等问题……这些问题的 存在一方面成为老年教育发展的瓶颈， 另一方面也为建立建设中老年人服务教育 机构提供良好的契机，在此背景下， “郑州乐道中老年会所”项目应运而生。 在我们的长远规划中， 是要建立以老年人学习及养老为系统的老年大学， 但 是由于前期资金和资历等各方面的不足， 我们以老年会所以切入点就行项目的策 划，本着“乐道生活，中老年人的品质生活”的策划主题，所设置的教育学习场 所设置主要包括： “笔墨瀚海”书画室、 “茶弈人生”棋茶室、 “天圆地方”太极 馆、“梨园之秀”戏曲馆、“丝竹雅韵”乐器学习室，五个教室兼顾学习、交流等 功能，让中老年人在寓教于乐中提升自己的生活情趣。 另本着服务中老年健康的 理念，还特别开设养生主题小餐厅（ “佳味养年”主题餐厅），保健室（ “乐道足 浴”）以及“乐道事业拓展部” （包括，工作推介、文化交流与论坛等） 。以此来 实现以学习为主、娱乐为辅、健康为准、兼顾休闲养生等各方面服务的。 在中长期发展规划中，借助前期优势，逐渐建立健全“郑州乐道”品牌的树 立，同期进行“乐道老年大学”和“乐道老年公寓”项目的开展，全方位为中老 年人的娱乐健康学习和生活提供我们力所能及的、对资源有效的整合和利用。 在项目进展过程中， 我们会充分发挥团结实干的精神， 借助我们团队成员的 成长背景和能力、性格优势，以及所学到的关于营销策略、渠道扩展、财务预算 等等方面的内容， 依次展开创业路程中遇到的各类风险评估和行政、 营销事物处 理、行政处理等方面的内容，全身全力致力于“乐道”品牌的塑造发展和管理。 . . 目录 摘要 2 目录 3 一、市场分析