文化创意策划学第六章 文化策划基本原理.pptVIP

第六章文化创意策划的法则与策略 主要内容 文化创意策划的复杂语境、文化策划的 基本法则、文化创意策划的主要策略。 重点: 文化策划的基本法则、文化创意策划的 主要策略。 难点: ·文化创意策划的复杂语境 第一节文化创意策划的复杂语境 “短头”与“长尾” 美国《连线》杂志主编克里斯安德森考 察了数字娱乐业的所有巨人企业,统计 数据用“数量”和“品种”两个维度构 成的坐标,形成一张“短头长尾” 图,即有一条由左上陡降至右下的倾斜 曲线。 曲线左边的短头部分表示有着巨大需求、 处于排行榜前列的流行曲目,曲线右边 的长尾部分表示需求量和流行程度递减 的曲目。如图: 基和从我 数 品场求的 和珐曲 销量较大 选择较少 求部经 曲的济 帮助用户在每段 大重 长尾中找到头部 热心 销量较小 选择较多 门正 的主 大流 在加速 品种 转 帮我找到它 提供所有产品 移 二、“红海”与“蓝海” ·欧洲工商管理学院W·钱·金和勒尼·莫博涅教授在对过 去120年中30多个产业发生的150次战略行动进行深入 研究的基础上,编撰岀版了《蓝海战略》一书,提出 了著名的“蓝海”与“红海”命题。 ·“蓝海”是指因尚无人争抢而比较“凉”的市场空间 “红海”是指已在激烈争抢近乎“火热”的市场空间 红海语境的策划,关键是要直面竞争中适时、适需地 应变。因为在红海中,产业边界是明确的,竞争规贝 是已知的。要想在激烈