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SEM 培训教材 一、 百度竞价的基本知识 1、什么才是健康的账户 根据实践经验，我发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例： a）每个账户内推广计划的数量不少于 2 个。 一般来说， 较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻， 能 够以更精准的方式定位更多的潜在客户。 创意讲究针对性， 通过提升关键词与 创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 b）每个推广单元内的关键词数量不超过 30，建议保持在 10－25 之间。 如果关键词数量太少， 可能导致该推广单元缺乏展现机会。 如果关键词太 多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的契合度， 无法吸引网民关 注，造成点击率较低，进一步影响质量度。建议将意义相近、 结构相同的关键 词纳入同一推广单元， 并将每个推广单元内关键词的数量保持在 10－ 25 之间， 如超过 30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 c）每个推广单元内至少有 2 条创意（一般 3-5 条创意） 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机 会。在不同的展现位置， 创意的展现效果有所不同， 请注意创意中描述 1 的完 整性。对于同一组关键词， 可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、 风格和 表达方式， 并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力， 不断优化创 意质量。 2、创意阐述 什么叫创意 创意是指网民搜索触发您的推广结果时， 展现在网民面前的推广内容， 包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 。 创意标题描述撰写规范：准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；语句通顺、符合逻辑等； 强调优势、独特性、专业型。 撰写创意内容要符合什么规范 ? 作为一个基本原则， 创意内容必须针对关键词撰写， 突出产品、 服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请特别注意以下几点： . 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。ⅶ ⅱ . 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。 ⅲ . 避免在创意中使用特殊符号。 ⅳ . 避免在创意的标题、 描述中使用网址或类似网址的形式，  如  等。 ⅴ . 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 ⅵ .请勿在创意中使用包括赌博、 色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。 3、创意标题、描述的长度有何限制 a) 创意标题最长不能超过个半角英文、数字、符号为  50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符（注： 1 1 个字符， 1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符）； 当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数 将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时， 请务必控制创意 长度。 左侧推广位：标题 50 个字符，创意 80 个字符 右侧推广位：标题 28 个字符，创意 40 个字符 顶部推广位：标题 50 个字符，创意 80 个字符 4、在不同的展现位置，创意的展现形式有何不同 “推广”位置： 标题部分展现全部文字，描述部分由描述 1 和描述 2 拼在一起后折行展示。 带入关键词后， 标题如超过 50 字符，则只显示默认关键词； 描述如超出 160 字符，则会被从后截断。 “推广链接”位置： 标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述 1 单行展示，不展示描述 2。 带入关键词后，标题如超过 50 字符，则只显示默认关键词；描述如超出 80 字符， 则会被从后截断。 右侧推广位置： 标题部分展现前 28 个字符，描述部分仅将描述 1 折行展示。 带入关键词后， 标题如超过 28 字符则会从后被截断； 描述如超过 80 字符则会从后被截断。 5、什么是显示 URL 和访问 URL 访问 URL 是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面  ,显示  URL  是网民 在您的推广结果中看到的最后一行网址。 访问 URL 的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，应将 网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。 如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。 显示 URL 的设置不会影响网民对网站的实际访问。一般情况下直接使用完整 的域名（如 ）作为显示 URL ，在增强网民信任感的同时， 也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。 6、创意的写作 什么是通配符 通配符可以帮助您在创意中插入关键词。 插入通配符的创意在展现时， 将以触 发的关键词替代通配符标志。 您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。 通配符的使用以能获得 2-3 次的 飘红为最佳， 如过度使用， 可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息， 反而降 低了创意质量。 使用通配符