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宁夏民族职业技术学院 2019— 2020 学年第一学期
成人(函授)专科《市场营销学》期末考试试卷( A)
题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 阅卷人
得分
得分 一、单项选择题 (本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分 )在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
依据恩格尔定律,以下表述正确的是 ( )
A家庭收入越少,在食品上的支出占收入的比重就越小;
B家庭收入越少,在食品上的支出占收入的比重就越大;
C恩格尔系数的高低表明收入水平的高低;
D恩格尔系数在 59%以上是最富裕;
2.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和
(
)
A. 产品中心
B. 顾客中心
C.工厂中心
D.市场中心
3.“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在
(
)
A. 增加
B.不变
C.加速增加
D.减少
4.供给弹性 ES 值一般是 (
)
A. 大于零的
B. 小于零的
C.等于零的
D.小于或等于零的
5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是(
)
A. 政府
B. 物价部门
C.卖方
D.市场的供求关系
6.需要层次理论的提出者是 (
)
A. 庇古
B.马歇尔
C.马斯洛
D. 科特勒
7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场
?(
)
A. 空间结构
B. 层次结构
C.竞争结构
D.商品结构
8.通常认为期货市场最基本的功能是分散
(
)
A. 市场风险
B. 价格风险
C.交易风险
D.商品风险
9.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈
?(
)
A. 导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
10.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是
(
)
A. 全新产品
B. 换代产品
C.改进产品
D.仿制新产品
11.对工业品中专用性强,用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品,多选择什么样的销售策
略 ?(
)
A. 密集分配
B.选择性分配
C.独家专营
D.经销和代销
12.在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该 ( )
A. 有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好
C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商
13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果
难以把握 ( )
A. 公共关系
B. 广告
C.人员推广
D.营业推广
14.
在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在
(
)
A. 导入期
B. 衰退期
C. 成长期
D.成熟期
15.
最古老、最普遍、最直接的推销方法是(
)
A. 广告
B. 公共关系
C. 人员推销
D.营业推广
16.
什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率,
如陈列, 展出与展览、 表演和许多非常规的、
非经常性的销售尝试 (
)
A. 广告
B. 公共关系
C.营业推广
D. 人员推销
一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑
(
)
A. 需求弹性小
B. 需求弹性大
C.收入弹性小
D. 收入弹性大
18.按领袖价格定价,属于 (
)
A. 成本加成定价法
B. 需求导向定价法
C.习惯定价法
D. 生产导向定价法
19.消费者对价格敏感,生产与销售成本低,竞争者易进入,商品差异性小的新产品定价,应采用
( )
A. 高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D. 折扣策略
20.统一运费定价属于下面哪种定价方法 ?( )
A. 成本定价法 B. 地理定价法
C.需求定价法 D. 竞争定价法
得分 二、多项选择题 (本大题共 10 小题,每小题 1.5 分,共 15 分 )在每小题列出的五个选项中
有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念 ?( )
A. 生产观念
B.产品观念
C. 推销观念
D.市场观念
E.社会市场观念
2.选择销售渠道一般遵循的原则是(
)
A. 快速
B.高效率
C. 低费用
D.维护信誉
E.少环节
3.组合促销策略的作用有 (
)
A. 传递信息
B.诱导需求
C. 扩大销售
D.沟通情况
E.降低费用
4.大众传播的促销工具有以下(
)
A. 公共关系
B.广告活动
C. 销售促进
D.人员推销
E.调查问卷
5.在市场预测中,经验判断法的具体方法包
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