市场营销学期末考试试题A卷(2019-2020).docxVIP

市场营销学期末考试试题A卷(2019-2020).docx

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_ _ _ _ _ _ _ _ 线 _ _ _ _ _ _ _ _ 订 _ 级 _ 班 _ _ _ _ _ _ 装 _ 号 _ 学 _ _ _ _ _ _ 名 _ _ 姓 _ _  宁夏民族职业技术学院 2019— 2020 学年第一学期 成人(函授)专科《市场营销学》期末考试试卷( A) 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 阅卷人 得分 得分 一、单项选择题 (本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分 )在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 依据恩格尔定律,以下表述正确的是 ( ) A家庭收入越少,在食品上的支出占收入的比重就越小; B家庭收入越少,在食品上的支出占收入的比重就越大; C恩格尔系数的高低表明收入水平的高低; D恩格尔系数在 59%以上是最富裕; 2.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和 ( ) A. 产品中心 B. 顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在 ( ) A. 增加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性 ES 值一般是 ( ) A. 大于零的 B. 小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是( ) A. 政府 B. 物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是 ( ) A. 庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D. 科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场 ?( ) A. 空间结构 B. 层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散 ( ) A. 市场风险 B. 价格风险 C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈 ?( ) A. 导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 ( ) A. 全新产品 B. 换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强,用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品,多选择什么样的销售策 略 ?( ) A. 密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该 ( ) A. 有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果 难以把握 ( )  A. 公共关系 B. 广告 C.人员推广 D.营业推广 14. 在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在 ( ) A. 导入期 B. 衰退期 C. 成长期 D.成熟期 15. 最古老、最普遍、最直接的推销方法是( ) A. 广告 B. 公共关系 C. 人员推销 D.营业推广 16. 什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率, 如陈列, 展出与展览、 表演和许多非常规的、 非经常性的销售尝试 ( ) A. 广告 B. 公共关系 C.营业推广 D. 人员推销 一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑 ( ) A. 需求弹性小 B. 需求弹性大 C.收入弹性小 D. 收入弹性大 18.按领袖价格定价,属于 ( ) A. 成本加成定价法 B. 需求导向定价法 C.习惯定价法 D. 生产导向定价法 19.消费者对价格敏感,生产与销售成本低,竞争者易进入,商品差异性小的新产品定价,应采用 ( ) A. 高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D. 折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法 ?( ) A. 成本定价法 B. 地理定价法 C.需求定价法 D. 竞争定价法 得分 二、多项选择题 (本大题共 10 小题,每小题 1.5 分,共 15 分 )在每小题列出的五个选项中 有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念 ?( ) A. 生产观念 B.产品观念 C. 推销观念 D.市场观念 E.社会市场观念 2.选择销售渠道一般遵循的原则是( ) A. 快速 B.高效率 C. 低费用 D.维护信誉 E.少环节 3.组合促销策略的作用有 ( ) A. 传递信息 B.诱导需求 C. 扩大销售 D.沟通情况 E.降低费用 4.大众传播的促销工具有以下( ) A. 公共关系 B.广告活动 C. 销售促进 D.人员推销 E.调查问卷 5.在市场预测中,经验判断法的具体方法包

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