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2018 短视频为什么会像“炫迈” 一样，停不下来 为何沉迷短视频人群越来越多 ?_ 短视频为何能占据营销风口 ? 浅析移动短视频发展现状 如何运营属于自己的短视频？ 01 ? 为何沉迷短视频人群越来越多 ?_ Why do people indulge in more and more short videos? 短视频为什么会像“炫迈” 短视频时代，我们为何甘愿沉迷其中？ 短视频在虚拟社群中已不单纯作为工具性媒体存在， 它成为自我表达、情感参与、资讯分享等多重动机的 承载介质。人们生产、分享短视频是一个目的性行为 过程。当下流行的大多数短视频应用里，用户可以上 传自己拍摄的短视频。买菜做饭、体育训练、舞蹈教 学、家庭聚会……任何内容都可以“搬”到网上被陌 生人“观赏”。 短视频领域的当前的现象是，除了做观众，许多 年轻人还会自发去体验。当有人拍摄自己购买某款产 品或体验某处旅游的视频，往往能引发观众的“效 仿”。比如，一些喜欢玩游戏的人，在看到视频里有 人使用“游戏神器”，会立即去购买试用。小猪佩奇， 小黄鸭，猫糖， VR 鬼和枪（这个没火之前是零下载 量），恋爱大师 APP 。 短视频为什么会像“炫迈” 用户沉迷 “短视频 的瘾戒不 掉” 上快手和抖音的瘾戒不 掉。”在视频评论区，网 友经常如此打趣。在知乎 上，也能看到类似提问， “父母最近开始沉迷快手 抖音怎么办？”的话题引 发百余名网友的共鸣。 近日，有人学抖音上的段子 在 4S 点购买小轿车被群殴， 有投资人士称，在泛娱乐化 时代，用户希望所有的事情 都能够以一种娱乐化的方式 讲述、呈现、解决，而消磨 时间的“无聊经济”或成为 永远的创业风口。 全民刷屏 “别人的 世界更精 彩” 短视频在虚拟社群中已不单纯作为 工具性媒体存在，它成为自我表达、 情感参与、资讯分享等多重动机的 承载介质。人们生产、分享短视频 是一个目的性行为过程。当下流行 的大多数短视频应用里，用户可以 上传自己拍摄的短视频。买菜做饭、 体育训练、舞蹈教学、家庭聚会 …… 任何内容都可以“搬”到网上被陌 生人“观赏” 。 短视频背 后为何会 那么多人 群？ 短视频的火爆隐含着大众视 觉消费的转向，与注重“观 赏性”的电视剧、电影不同， 大众对短视频的消费从一开 始就不是以“审美”为导向 的，而是带有“后现代”特 征。《低智商社会》一书中 的观点 —— 正因为是在这样的 时代，我们才更需要独立思 考。 质疑不断 “有价值 的信息太 少” 02 ? 短视频为何能占据营销风口 ? Why can short videos occupy the marketing outlet? 短视频为什么会像“炫迈” 1 3 2 4 优质内容生产 媒体内容生产，因其低门槛的 便利性，吸引了众多网民的围 观与创造，导致内容质量参差 不齐，在各种信息的相互比较 下，优质内容能被低质内容衬 托得更为明显，自媒体从博客、 论坛，到微博、微信，再到现 在的直播、短视频，优质内容 始终为王，短视频营销也适用 于此。 平台调性相符 现今各类视频达人风格迥异，广 告主对其适用性的选择，已有深 入了解，短视频营销对平台的选 用也需慎重，投放平台用户画像 不尽相同，选择与品牌、产品自 身调性相符的平台，才能精确掌 握用户心理，打造更为良好的用 户体验，让视频营销的内容更加 精准的传播。 时长严苛控制 在快节奏的生活方式下，众人 的娱乐时间变得稀有，也更为 珍贵，短视频正是符合了用户 费时少的需求。但在实际的拍 摄中，部分视频创作者，并未 认真对待时间问题，将短时间 能表达清楚的内容，不经意拉 长秒数，导致内容的节奏失控 拖沓，使观众在中途退出，造 成短视频营销的失败。 软性广告植入 原生广告盛行的现在，短视频营销也 将更加追求软性，隐藏性营销才是自 媒体的精髓所在，这也是其更加被广 告主所推崇，被受众所接受的原因。 但有些短视频内容由于并未得到良好 的策划，造成其营销方式与传统广告 类似，生硬的广告植入，使其营销的 内容显得尤为尴尬，也导致观众的失 望，降低其后的关注度。 短视频为什么会像“炫迈” 一 1 、 话题的吸引力，对热点内 容的精确捕捉与跟风，对观众 喜好的细心揣摩，能够达成话 题的精确提炼，提升内容的关 注度； 2 、是风格的鲜明性，短视频中已融 入的文字、声音、画面，仅是为其提 供了基础的表现元素，将各类元素组 合运用，形成风格独特的内容，能快 速与其他短视频区分 ； 3 、是表达的趣味化，幽默的表 达方式，容易将内容以轻松的 方式传播。 短视频内容的优质体现为三个方面： 03 ? 浅析移动短视频发展现状 Brief analysis of the development of mobile short vide