品牌女鞋行业消费者定量研究.pdfVIP

精品资料 品牌女鞋行业消费者定量研究 一、 品牌女鞋消费者状况及行为习惯 1. 品类选择 从总体来看，在品牌女鞋消费者最经常购买的女鞋品类列举中，休闲鞋 的比例最高，其次是正装单皮鞋， 极少数消费者经常购买靴子。 （见图1 、 图 2 ） 其中， 18~25 岁的被访问者中，最经常购买休闲鞋的人数最多， 其次是运动鞋； 26~35 岁的被访问者中，最经常购买正装单皮鞋的人数最多，其次是休 闲鞋； 可编辑修改 精品资料 36~45 岁的被访问者中，最经常购买的是正装单皮鞋，其次是凉鞋； 46~55 岁的被访问者中，最经常购买的是正装单皮鞋和休闲鞋，没有人 购买靴子； 可编辑修改 精品资料 2. 通常消费的女鞋价格 可编辑修改 精品资料 总体来看，在各女鞋价格档次中， 80% 的被访问者最经常购买单价 300 元以下的鞋子；购买每双单价 301~500 元的中档价位女鞋的有 16% （见 图 3 ）。 从各年龄段的消费者经常消费的女鞋价格来看，仍然一 200 元/ 双和 201~300 元/ 双的档次为主，同时可以看出， 36~45 岁和 46~55 岁的 消费者不会购买 600 以上的鞋子（见图 4 ） 3. 年消费品牌女鞋数量 超过 50% 的消费者通常每年购买 2~4 双鞋子（见图 5 ） 可编辑修改 精品资料 4. 年消费品牌女鞋金额 超过 70% 的消费者通常每年用于购买鞋子的费用在 1000 元一下，其中 每年女鞋支出金额约 1000 的消费者最多（见图 6 ）。 5. 风格偏好（总体） 总体来看，被访问者最喜欢的女鞋有风格是让人更大方和更优雅的（见 图 7 ）。 18~25 岁的被访问者最喜欢的女鞋风格是更大方和更活力的；其他年龄 段消费者最喜欢的两种风格与总体相同； 26~35 岁的消费者相对于其他 年龄段的消费者更偏好具有女人味的鞋子。（见图 8 ）。 可编辑修改 精品资料 可编辑修改 精品资料 6. 购买女鞋时关注的因素 总体来看，消费者在购买女鞋时最关注的因素是款式，第二关注的因素 是质量；关注售后服务和销售服务的人极少（见图 9 ）。 可编辑修改 精品资料 18~25 岁、 26~35 岁