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小资书吧创业计划书 蝶恋滨休闲文化书吧 创业计划书 姓 名： 性 别： 分 院： 专 业：班 级： 学 号： 手 机： 电 子邮件：任课教师： 得 分： 年月日 目录 1 市场环境分 析 3 1.1 市场现 状 3 1.2 外部环境分 析 3 1.3 内部环境分 析 4 1.4 竞争环境分 析 4 1.5 消费者分 析 5 2 行业分 析 6 2.1 SWOT 分 析 6 3 营销策 略 9 3.1 产品策 略 9 3.2 价格策 略 10 3.3 营销渠道策 略 10 3.4 促销策 略 11 4 执行方 案 12 4.1 执行概 述 12 5 效果评估及风险分 析 15 5.1 投资采 购 15 5.2 收益预 测 16 附 录 18 1 市场环境分析 1.1 市场现状 从全国范围内来看， 随着 __ 的迅速发展和国民财富的增长， 市民 消费已从以物质为主的消费框架中跳出， 转向了更多的精神文化生活 消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等 要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲， 就意味着它要提供更多 的个性化服务，个性化的产品， 并不断地增加产品的 “文化（或精神） 含量”。 从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生 活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。 而整个 __ 受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身 生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受；其次， 知识经济时代是个竞争空前激烈的时代， 人们往往要通过各种各样的 方式进行 “自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的概念已如 此地深入人心， 并日益渗透到每个人的工作、 生活之中——即使是休 闲，人们也更加重视其“知性”、与精神文化紧密结合的一面，以便 及时有效地获取各种知识和信息。 作为蕴藏着丰富文化资源的所在，城市书店正是利用了它得天独 厚的优势，在时代和都市的发展转变中扬起“文化休闲”的大旗，开 发出具有自身特色的经营服务项目。 它们在取得良好经济效益的同时， 也实现了社会效益的良性循环。 1.2 外部环境分析 书吧与休闲紧密结合的书店带给市民更多的精神生活与精神消费 的可能性和选择性。 具有良好社会责任感的书店更愿意让自己充分发 挥“文化传播”和“知性休闲”的双重功能。何况，这也是它的“利 之所在”——它能为书店的生存与发展开拓更大的空间。 所以书吧可 以和书店和平相处，共同为社会主义精神文明建设做出贡献。 尽管各种书店的定位不同，但每一个富于品味的书店都注重提高 管理服务品质以及图书的品种结构，努力营造一种良好的购书氛围。 对这些书店经营管理者 而言，书店本身经营的是一种文化，图书零售业的切入点应从销 售图书转变为营建高雅都市文化。 书店提供的不仅是书籍， 更是塑造 品位的能力。另一方