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大米营销策划方案
【篇一:大米营销策划案】
有机大米的营销策划案
目录
一. 广告调查
二. 广告目标与定位
三. 广告预
四. 广告策划
五. 创意定位
六. 广告媒体计划
七. 广告效果测定与评估
(一)广告调查
①消费者分析.:
顾客购买大米最关注的是什么?
价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档,有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼,送的是什么?
健康—希望对方健康。
祝福— 以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼,表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析:
北大荒大米
依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒
米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。
小结:建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。
(二)广告目标与定位
①广告市场调查:顾客买的是什么?稻花牌大米怎么卖?在哪卖,
我们是否有计划?稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,
稻花要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费者需求很多,那
品牌是否能满足顾客需求?
②广告媒体调查:大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途
径来推广产品?
③广告调查的方法:用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广
告市场所以运行及费用。
小结:建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
(三)广告预
①报纸杂志广告预算:50万元人民币
②网络广告预算:20万元人民币
③ 电视广告预算:100万元人民币
④户外广告预算:60万元人民币
合计:230万元人民币
小结:广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有
机大米慎重要充分利用资金。
(四)广告策划
目标群体:广大消费者。
策划目的:本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率,
并以全部的消费
者为诉求点。
(五)创意定位
对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行:
①是产品保持现有的口感质量
②是产品保持现有的价位
(六)广告媒体计划
稻香牌有机大米在公交站牌,候车厅灯箱处投放平面广告。在电视
方面以全国性的
主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广
告外,我们还决定在一些受欢迎的网站,开心网上投放广告视频,
对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。以报纸
杂志广告为补充
,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动
的内容及时告知消费者。
(七)广告效果测定与评估
依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看
到稻香牌有机大米行
业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和
机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。
(完)
【篇二:响水大米营销策划书】
牡丹江土特产营销策划书
——响水大米
前言
名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,渤海镇位于国
家级名胜旅游区——
镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三角地区,是著名
的“鱼米之乡”,历史上素有“塞北江南”的美誉。历史上各个时期,
响水大米都作为贡米,供皇室享用。而在解放后,响水大米又成为
人民大会堂的国宴用米,曾于1992~1997年连续三次荣获“中国农业
博览会金奖”,1999年荣获中国食品节“最受消费者喜爱的产品”,成
为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣
获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉,成为名副其实的绿色食品
。
响水米还有个美丽传说。相传古时候,李氏兄弟逃难到渤海国,路
上一位道长送给他们一木棒。兄弟俩各有一个漂亮女儿,一个叫金
水,一个叫银水,一天,姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗
衣,不知不觉金水脚下的青石板滑到江心,变成一个美貌少年。原
来那石板是被囚禁的龙王三太子,那棒槌是除魔宝杖。于是,金水
和三太子结成了恩爱夫妻,年年回乡省亲。一次洪水后大石板留下
了黑油油的沙土,人们便在上面种起了水稻。水稻越长越好,而金
水姑娘却再也没有回来,人们想念亲人,于是这个村叫想水村,后
来演绎为响水村了。
响水大米连续多年荣获“中国绿色食品a级产品”、“中国放心食品”等
信誉品牌称号,堪称“中华第一米”、“中国米王”。2008年航空航天
专家和太空育种专家
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