大米营销策划方案.pdfVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
大米营销策划方案 【篇一:大米营销策划案】 有机大米的营销策划案 目录 一. 广告调查 二. 广告目标与定位 三. 广告预 四. 广告策划 五. 创意定位 六. 广告媒体计划 七. 广告效果测定与评估 (一)广告调查 ①消费者分析.: 顾客购买大米最关注的是什么? 价格—是否价格适宜。 营养—是否有营养价值。 口感—是否禁嚼、成饭是否香。 品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装—包装是否高档,有品位。 安全—是否绿色安全、环保。 大家送礼,送的是什么? 健康—希望对方健康。 祝福— 以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱—给家人朋友送礼,表示关爱。 面子—礼品是否贵重。 ②竞品分析: 北大荒大米 依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。 小结:建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。 (二)广告目标与定位 ①广告市场调查:顾客买的是什么?稻花牌大米怎么卖?在哪卖, 我们是否有计划?稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档, 稻花要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费者需求很多,那 品牌是否能满足顾客需求? ②广告媒体调查:大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途 径来推广产品? ③广告调查的方法:用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广 告市场所以运行及费用。 小结:建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。 (三)广告预 ①报纸杂志广告预算:50万元人民币 ②网络广告预算:20万元人民币 ③ 电视广告预算:100万元人民币 ④户外广告预算:60万元人民币 合计:230万元人民币 小结:广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有 机大米慎重要充分利用资金。 (四)广告策划 目标群体:广大消费者。 策划目的:本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率, 并以全部的消费 者为诉求点。 (五)创意定位 对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行: ①是产品保持现有的口感质量 ②是产品保持现有的价位 (六)广告媒体计划 稻香牌有机大米在公交站牌,候车厅灯箱处投放平面广告。在电视 方面以全国性的 主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广 告外,我们还决定在一些受欢迎的网站,开心网上投放广告视频, 对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。以报纸 杂志广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动 的内容及时告知消费者。 (七)广告效果测定与评估 依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看 到稻香牌有机大米行 业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和 机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。 (完) 【篇二:响水大米营销策划书】 牡丹江土特产营销策划书 ——响水大米 前言 名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,渤海镇位于国 家级名胜旅游区—— 镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三角地区,是著名 的“鱼米之乡”,历史上素有“塞北江南”的美誉。历史上各个时期, 响水大米都作为贡米,供皇室享用。而在解放后,响水大米又成为 人民大会堂的国宴用米,曾于1992~1997年连续三次荣获“中国农业 博览会金奖”,1999年荣获中国食品节“最受消费者喜爱的产品”,成 为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣 获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉,成为名副其实的绿色食品 。 响水米还有个美丽传说。相传古时候,李氏兄弟逃难到渤海国,路 上一位道长送给他们一木棒。兄弟俩各有一个漂亮女儿,一个叫金 水,一个叫银水,一天,姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗 衣,不知不觉金水脚下的青石板滑到江心,变成一个美貌少年。原 来那石板是被囚禁的龙王三太子,那棒槌是除魔宝杖。于是,金水 和三太子结成了恩爱夫妻,年年回乡省亲。一次洪水后大石板留下 了黑油油的沙土,人们便在上面种起了水稻。水稻越长越好,而金 水姑娘却再也没有回来,人们想念亲人,于是这个村叫想水村,后 来演绎为响水村了。 响水大米连续多年荣获“中国绿色食品a级产品”、“中国放心食品”等 信誉品牌称号,堪称“中华第一米”、“中国米王”。2008年航空航天 专家和太空育种专家

文档评论(0)

xina171127 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档