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（营销策划）校园DM 杂志 策划全案 《校园风行》和我们倡导的大学生活由大家携手创造! 《校园风行》是什么样的杂志？ 《校园风行》是一本服务于南京高校大学生的直投杂志，同时也是厂商开拓大学生市场和建 立品牌形象的优通畅、高回报、窄播化媒体。 《校园风行》和我们所倡导的大学生活，由每一位优秀大学生共同创造和参与。这是一个消 费产生价值的年代，引导大学生学习和生活乃至未来的就业和前途是我们刊物的方向，而作 为一本商业刊物，引导消费是我们的目标。 《校园风行》不只是一本杂志，它更是一个大学生市场的互动平台和通畅渠道。 《校园风行》的宗旨：消费产生价值！ 《校园风行》的口号：锁定新青年引导新消费！ 为什么要做《校园风行》？ 出发点之一 基于对大学生消费的分析： 大学生作为一个特殊的社会群体，本身已经具有较强的消费能力，其消费的行为、特点和方 式，左右和引领整个社会青年的趋向，并在未来逐渐发展成这个社会的主流。 具体分析详见后附的《大学生消费分析》 出发点之二 基于对高校学生市场的现有广告宣传的分析： 高校学生接触的广告形式主要有电视广告,报纸广告,网络广告,杂志广告,电台广告和传单 广告，而在这些广告形式中前五种是大众媒体广告，不是专门针对学生的。 电视广告因为大学生很少能看到电视，所以接触最少，虽然它是最强的广告媒体，但对大学 生的影响比对一般大众小很多，这就需要别的媒体对此资讯缺失进行填补。 大学生作为文化素质较高的群体，文字为主的纸媒在这时起到强于一般大众宣传的效果。但 由于纸媒的获得和电视的收看并不一样，前者需要花钱，所以宣传面不够广，任何一份报刊 在一个学校里也很难卖到 500 份。 电台的受众很大一部分是高校大学生，但他们听节目主要是主持人核心制，分散了受众群， 而最有听众的节目往往没有广告。加之现在电台广告以医药卫生为主，整体上给人不良印象。 传单广告是针对学生的，是学生接触最多的广告，但它的缺点非常明显：传单无法给人造成 良好的印象，学生大多没看就丢掉了。 那么结合各种媒体的优势打造新的媒体形式是填补市场空白的最佳途径，而直投杂志将是能 结合大众纸媒和一般传单优势的宣传媒体。 综述： 大学生有稳定的经济来源，在某些领域是特殊的高消费群体，而且由于大学生的视野往往在 家庭中属于较为开阔的，在家庭消费中成为最重要的决策者。大学生本身已经具有较强的消 费能力，作为未来社会的中流砥柱，是最有潜力的消费群体。因此各大商家，尤其是那些产 品以年轻人消费为主的，例如最新的数码产品，想尽办法在这一块大蛋糕上分一杯羹。 而从现在的媒体市场上看，在市场不断细分的今天，几乎没有专门面对大学生的刊物，众多 商家拼了命杀向大学生市场，却发现并没有展现自己的舞台。很多商家曲线救国，在很多大 学生购买的杂志上投放广告，开销很大，但所能辐射的大学生却有限；一些商家铤而走险， 通过在学校内发送传单宣传自己，传单本身的粗劣就给大学生带来了不好的印象，而传单本 身不易保存，使大量花费的人力物力，转瞬即逝。 《校园风行》应运而生，旨在建立大学生市场的互动平台和通畅渠道，同时也是把庞大的大 学生人力资源网络转换成大学生消费网络以协助商家拓展学生市场的载体。 我们将通过杂志本身的精良制作和精准发行，如我们杂志的英文缩写 VC （VOGUECAMPUS ）一 般，使《校园风行》成为南京大学生生活中不可缺少的一部分。在此基础上努力搭建起多元 的推广平台和直接的传播渠道。 《校园风行》的内容框架如何？ 《校园风行》的基本设置： 《校园风行》在此理念上，将杂志分成三大块：专题策划、流行资讯和生活指南。刊物为精 致 32K ，每期32P 以上。一月2 期，分男刊，女刊，内容上根据男女刊有较强的针对性和风 格化。采取免费投放到大学宿舍的发行方式。我们的目标是：口袋中的南京大学生活指南四 十万大学生市场推广平台。 名称：校园风行(VogueCampus) VOGUECAMPUS—VC ，我们的杂志如维生素C ，是你大学生活不可缺少的！ 宗旨：消费产生价值 杂志为面向大学生的直投刊物，旨在帮助厂商开拓大学生市场和树立品牌形象。引导学生学 习生活方式是刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目的。我们要在大学生 中建立理性消费的观念，更重要的是使大家认识并实践消费产生价值！ 口号：锁定新青年引导新消费 大小：32 开 32-40 页 小开本便于携带，在设计和文字上要努力追求精致，以达到在最小的页面上传递最多最动人 的信息的目标。 分类：男刊女刊 异性相吸，大学是人生的重要成长