产品与产品组合策略说课稿.pdfVIP

《产品及产品组合策略说课稿》 一、说教材 1 教材的地位和作用 本节课选自教育部推荐教材《市场营销学》第六章商品策略中的第二节 “产品组合策略 ”。第一节为产品的整体性， 主要讲述了营销学中产品的概念。第一节为讲述产品组合策略作了必要的知识准备。第三节的产品的形象策略，完 善了商品策略的内涵。第四节产品的生命周期，主要讲述了商品由进入市场至推出市场整个寿命周期各阶段中利润 和销售量的变化，及各个寿命周期阶段中的营销策略。第五节的新产品开发策略。第二节为产品组合策略，主要讲 述了产品组合的几个概念、产品组合策略的运用及调整，在知识结构上，不仅是对于产品组合几个概念的理解，更 是站在企业的角度根据不同的市场状况决策产品组合计划。 2 、教材的分析和处理 教材依次介绍了产品组合的几个概念、产品组合策略的运用、产品组合策略调整等内容。针对本节课内容比较抽象 和难于理解及学生实际知识水平，拟采取讲练一体、案例点缀、图文并茂的教学方法突破重难点：讲述宝洁公司产 品组合的案例，着重强调产品组合的作用，引出产品组合的几个概念；作出立足于某大类产品和某企业的产品组合 图，直观教学，分析产品组合的实质，并组织学生思考练习，最后举例强调产品组合策略的运用及调整。整个教学 过程采取讲练一