茶叶场营销章节习题.docVIP

第一章 一、选择题1、1905年，()在美国的宾夕法尼两大学第一次讲授了“产品的市场营销”(TheMarketingofProducts)的课程。 A.克罗伊西B.菲利普。科特勒C.麦卡锡D.德容 2.1937年，发生了市场营销发展史上的一个重要事件，就是()。它标志着市场营销子 已经跨出了大学讲坛，引起整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。 A.美国市场营销协会”(AMA)的成立 B.杰罗姆.麦卡锡的《基础市场营销》 C.菲利普。科特勒出版《营销管理》一书 二、填空题 1.杰罗姆。麦卡锡的《基础市场营销》第一次将茶叶企业的营销要素归结为四个基本策略 的组合，即着名的“4P”理论:_____、_____、_____、_____。这一理论已取代了此前的各种营销组合理论，成为现代市场营销学的基础理论。 2.以企业为中心的经营观念按其发展顺序来看，主要有以下3种:_____、_____推销 观念。 三、判断题 1.我们一般所说的茶叶市场营销学都是以宏观茶叶市场营销为研究对象的。() 2营销观念的核心是从以茶叶企业的需要为经营出发点变为以消费者的需要为经营的 出发． 点，() 3.社会营销观念(socitalmarketingconcept)，即茶叶企业在其经营活动中必须承担相应的社会责任，保持茶叶企业利益、消费者利益、社会利益的一致性。()