营销与策划营销策划方案的实施控制.pptVIP

大学课件 1 市场营销策划 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 第四章 市场营销策划实施、 控制与评估 大学课件 2 第四章 市场营销策划实施、控制与评估 1 、了解影响营销策划实施的因素； 本章知识要点 2 、掌握营销策划实施能力； 3 、了解营销策划实施程序； 4 、理解营销控制的内容； 5 、掌握营销效果评估方法。 大学课件 3 1 、能熟练掌握营销策划实施程序； 本章能力要点： 2 、能对营销方案实施过程中出现的问题予以控制 ； 3 、能对营销方案实施效果正确评价。 大学课件 4 第一节 市场营销策划方案实施 一、影响营销方案实施的因素 （一）企业的规模 （二）计划科学程度 （三）长、短期目标的衔接 （四）企业文化 （五）实施方案可行性 大学课件 5 二、策划方案实施过程中必须掌握的能力 （一）营销贯彻能力 （ 1 ）分配能力 （ 2 ）监控能力 （ 3 ）组织和配合能力 （二）营销诊断能力 （三）问题评估能力 （四）评价执行结果能力 大学课件 6 三、营销策划方案实施原则 （一）全面贯