旅游地生命周期理论.pdf

精品文档 巴特勒——旅游地生命周期理论 20150405144 15 城规 1 班葛小蒙 旅游地的生命周期 , 是一种客观存在的现象。 国外学者最早注意并研究这一现象 , 总结出 了旅游地生命周期理论。 旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、 预测旅游地的发 展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。 但是 , 这一理论似乎也暗示 : 一个旅游地 的必然归宿是走向衰落 , 进而在无形中误导旅游管理者在旅游地发展中采取听之任之的消极 态度。衰落是旅游地发展的必然归宿吗 ?下文拟从巴特勒 (Butler,1980) 旅游地生命周期理论 进行探讨。 随着大众旅游的兴起与旅游产业的发展 , 旅游地的发展越来越引起人们的注意。在上世 纪后半叶 , 国外不少学者注意到了旅游地存在着不同的阶段 ( 周期 ), 学者们对这一现象进行 了不断的思索与总结 , 进而逐步提出了旅游地生命周期理论。 目前 , 被学者们公认并广泛应用 的旅游地生命周期理论是加拿大学者巴特勒 (Butler,1980) 提出的。巴特勒根据产品周期理 论, 提出旅游地演化经过 6 个阶段 : 探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、 衰落或复苏阶段。 在旅游地发展的不同生命周期阶段 , 表现出不同的特点和规律 : 1，探查阶段：只有零散的游客 , 没有特别的设施 , 其自然和社会环境未因旅游而发展变 化。 2，参与阶段：旅游者人数增多 , 旅游活动变得有组织、有规律 , 本地居民为旅游者提供 一些简陋的膳宿设施 , 地方政府被迫改善设施与交通状况。 3，发展阶段： 旅游广告加大 , 旅游市场开始形成 , 外来投资骤增 , 简陋膳宿设施逐渐被规 模大、现代化的设施取代 , 旅游地自然面貌的改变比较显著。 4，巩固阶段：游客量持续增加 , 但增长率下降。旅游地功能分区明显 , 地方经济活动与 旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。 5，停滞阶段：旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施” 代替 , 旅游地良好形象已不再 时兴 , 市场量的维持艰难。旅游环境容量超载 , 相关问题随之而至。 6 ，衰落或复苏阶段。旅游市场衰落 , 进而房地产的转卖率很高 , 旅游设施也大量消失 , 最终旅游地将变成名符其实的“旅游贫民窟” 。另一方面 , 旅游地也可能采取增加人造景观、 开发新的旅游资源等措施 , 增强旅游地的吸引力 , 从而进入复苏阶段。 巴特勒的旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程 , 预测旅游地的发展 , 指导旅 游地的市场营销和规划 , 提供了理论框架。但其只是对旅游地生命周期现象的阐释和归纳。 生命周期理论的应用实例： 1、具有广域旅游市场的国际级旅游地 以北京颐和园为例。其基本特点是规模宏大、富 丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合， 堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史 文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。 以