品牌整合营销传播组合方案制定[精品].pptxVIP

Integrated MarketingCommunication品牌整合营销传播组合方案制定;问题;课程安排;品牌体验Brand Eeperience;什么是品牌？;21世纪的品牌新概念;品牌走向;整合营销传播IMC-认知;整合营销传播以消费者的什么为导向?;从整合营销传播的本质上讲，广告是什么？;整合营销传播思想的平台;消费者认知心理解析;消费者认知资源解析;关于未来广告业的核心竞争力;视知觉符号;2、黑箱理论 消费者的决策过程存在着某种形式的“黑箱”，这个黑箱是消费者自我的学习经验，它会有意识的运用这些庞大的经验数据，但通常仅以简单的品牌认知形式作为决策依据，因此赖以整合的信息必须与“黑箱”结构吻合。 波导手机信号好——手机中的战斗机。选择大家熟知的战斗机与消费者进行有效沟通。 金正DVD技术的成熟——用苹果熟了和消费者心理中有关“成熟”的既有分类系统相吻合。作为传达成熟概念的金苹果，在消费者心智存储系统中巧妙的将DVD产品与技术更成熟这一概念衔接起来。;3、广告如何更好的打动消费者？ 创意 共鸣——广告要能打动消费者，要与消费者产生共鸣就必须解读积淀在他们脑海里的一般认知，并应用普遍共享的认知符号触动心理情感资源。;4、案例 在实施喜之郎与水晶之恋的品牌传播时，我们牢牢把握“亲情”这一基本心理认知：即使家庭和社会结构发生了巨大的变化，亲情价值依然绵延5000年…