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运营管理 尤伯伦斯的奥运营销 第一章 市场营销策划的一般原理 学习目标 知识学习目标 1.掌握市场营销策划的含义与基本要 ; 2.掌握市场营销策划的基本特点; 3.掌握市场营销策划的主要内容。 能力实训目标 1.具备营销策划个案分析的能力; 2.具备营销策划实践训练的能力; 3.具备策划人应有的素质与能力。 个案引读 尤伯罗思:经营洛杉矶奥运会出新招 自从 1932 年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华，这就使每一个举 办奥运会的城市面临一场财政上的灾难。1976 年蒙特利尔奥运会亏损高达 10 亿美元， 1980 年莫斯科奥运会更是耗资 90 亿美元。 但是，1984 年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不但没有亏损，而且赢利 1.5 亿美元。这一奇迹是怎样创造的呢? 这是因为，这届奥运会找到了一位天才的经营大师尤伯罗思，他一反过去的做法， 采用了一种新的思路:经营奥运。 一、白手起家，创建信条 尤伯罗思在几千名候