产品同质化地应对策略.pdfVIP

什么是产品同质化 产品同质化是指在一定地域范围内同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚 至营销手段上相互模仿 ,以至逐渐趋同的现象。 在这种情形下，企业的产品和服务可以被其它同类厂商的产品替代，即顾客认为各 企业所提供的产品没有什么实质性的区别，在这种情况下，顾客的主要购买依据是 价格，厂商主要把 “价格 ”及 “折扣 ”作为差异化的竞争手段。 产品同质化的影响 [1] 产品同质化加剧了企业间的竞争，面临有限的市场容量，集群内部企业往往竞 相偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本，获取竞争优势。这些行为最终 将在区域品牌原产区域内形成巨大的 “柠檬市场 ”，严重损害区域品牌形象，并使逐 步走向没落。 产品的同质化，使得大量同质化的产品涌向市场，到处都是价格战，大家一方 面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，谁也一时难易跳出同质 化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，没有足够的资金投入到产品 的研发和品牌化建设，只能维持在一个相对不高的竞争水平之上，长期下去，同类 行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性化发 展。 产品同质化的应对策略 一、政府方面： 1、充分发挥政