大学本科生购买泡面选择与消费情况调查报告.pdfVIP

大学生购买泡面的影响因素调查结论报告 一．调查背景 21 世纪，在中国方便面行业飞速发展的今天，机遇与风险并存，商机与挑战同在。方便面 企业如何面对日趋白热化的激烈竞争，能否知难而进，抓住机遇，迎接挑战，是一个严峻考 验。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦 1 ／10 的容量，成 为转化小麦的重要行业。与此同时，我国主要品牌方便面的产品质量及食品安全指标均达到 国际水平。 随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面 市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面 400 多亿包，约占世界总产量的 50 ％左右，销售总额达300 亿元。 目前中国的方便面市场呈现出以下一些特点。 　　1、市场集中度高，竞争格局已经形成。 2 、市场趋于饱和，发展空间有限。 3 、提升产品力与品牌升级是未来行业走向。 4 、市场细分与产品细分越来越明显。 二．调查实施 1 调查时间 2015.10.1-2015.10.31 2 调查对象：宿州学院内在校学生 3 调查方式：随机抽取 100 名在校学生通过纸质问卷进行调查 三．调查目的 大学生为代表的年轻人正在成为泡面消费的主体，通过此次调查，了解大学生群体对于泡面 的主观态度及在购买泡面时的选择依据与喜好，从此分析出针对大学生群体的细分产品及营 销方案，为泡面企业的未来发展方向提供数据支持，是企业更具竞争力。 四．调查方法 （1）文献资料法：通过查阅《市场调查》、《大学生泡面消费研究概况及展望》、《当前 大学生泡面消费状况调查》以及《影响大学生泡面消费行为因素的研究》等相关文献， 了解并掌握当前大学生泡面消费心理和泡面消费状况。 （2）问卷调查法：在查阅相关资料和阅读相关文献的基础上，设计调查问卷，掌握当 前大学生泡面消费行为状况以及影响他们购买决策的因素，对所调查学校的学生进行问 卷发放，有效率 100%。 五．样本分布 从表 1 中，我们可以明确看出，在调查 100 名大学生中，其中男大学生有 32 人， 所占比例为 32.0%，而女大学生有 68 人，所占总人数比例为 51.1%。 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 男 32 32.0 32.0 32.0 女 68 68.0 68.0 100.0 表 2 可了解到，有 64%的人认为泡面是“不利健康，垃圾食品”，17%的认为“对 健康无影响”，18%的人认为其“方便健康” 对泡面的态度 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 不利健康，垃圾食品 64 64.0 64.0 64.0 对健康无影响 17 17.0 17.0 81.0 方便健康 18 18.0 18.0 99.0 表 3 中男性有29 个人选择口味，女性有 50 个人人选择口味，都超过了调查人数 的半数 性别* 购买泡面的第一考虑 交叉制表 计数 购买泡面的第一考虑 价格 口味 品牌 包装 合计 性别 男 2 29 1 0 32 女 6 50 11 1 68 表 4 男性