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休闲观光农业市场分析 一、市场容量 据中国产业调研网发布的2015-2020年中国休闲农业与乡村旅游市 场现状研究分析与发展前景预测报告显示，近5年来，休闲农业与乡村 旅游行业市场规模也得到快速发展。截至2015年4月底，全国有9.5万个 村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达193 万家，其中 农家乐达220万家，规模以上园区超过4.1万家，年接待游客 接近8.4亿人次，年营业收入超过3200亿元，带动3000万农民受益。数 据显示积极发展休闲观光农业、乡村旅 游、森林旅游和农村服务业， 拓展农村非农就业空间.现代休闲观光农业充分利用农业生产过程、农 民生活和农村生态，为消费者提供休闲、观光、体验等服务， 是实现 农业多功能、高效益的新型产业。发展休闲观光农业，不仅可以促进农 民就业增收，而且可以带动农村二、三产业发展，促进农业产业转型升 级和发展方式的 根本转变，推进现代农业和新农村建设。 农业部认定并发布了20个中国重要农业文化遗产，制定了保护管理 办法，推进农耕文明、民俗文化、景观资源的动态传承。农业部2014年 还向社会推介了10个中国最美乡村和108个中国美丽田园；启动制定休 闲农业行业标准，推进休闲农业融资服务。国家旅游局共评选出农业旅 游示范点359处。其中，农业观光旅游点112个，占31.20% ；农业科技观 光旅游点60个，占16.71% ；农业生态观光旅游点56个，占15.60% ；民俗 文化旅游点20个，占5.57% ；休闲度假村 （山庄）26个，占7.24% ；古镇 新村39个，占10.86% ；农家乐18个，占5.01% ；自然景区28个，占 7.80% 。 二、发展优势 第一，观光农业投入少、收益高。观光农业项目可以就地取材，建 设费用相对较小，而且由于项目的分期投资和开发，使得启动资金较 小。另一方面，观光农业项目建设周期较短，能迅速产生经济效益，包 括农业收入和旅游收入，而两者的结合使得其效益优于传统农业。例 如：农产品在狩猎、垂钓等旅游活动中直接销售给游客，其价格高于市 场价格，并且减少了运输和销售费用。第二，我国地域辽阔，气候类 型、地貌类型复杂多样，拥有丰富的农业资源，并形成了景观各异的农 业生态空间，具备发展观光农业的天然优势。第三，观光农业的一大特 征是它体现了各地迥异的文化特色。我国农业生产历史悠久，民族众 多，各个地区的农业生产方式和习俗有着明显的差异，文化资源极为丰 富，为观光农业增强了吸引力。 三、发展前景 目前我国已成为国际旅游的主要目的地之一，国内旅游已进入快速 发展阶段，旅游产品正从观光型向观光、度假、和专项旅游相合的趋势 发展。而观光旅游正与度假旅游、和专项旅游一起，成为21世纪我国旅 游的3大亮点，也就是说，新的世纪，传统的静态休憩模式受到冲击， 现代化参与性外出休闲模式将倍受现代都市人的认同和青睐，旅游活动 形式从而向多元化、特色化和参与化逐步演变发展。而观光休闲农业园 区规划建设中的自然景观与人文景观融合，体现了人与自然的和谐与对 话，充分尊重和利用土地的自然环境，强化整个环境的融合与渗透，强 调与城市生活的“对话” ，有效发挥空间环境构成的再创造价值及人文价 值。 观光农业是农业发展中的一个新兴产业，发展势头很好，虽然由于 经营者自身的能力不足和国家相关部门工作不到位，目前观光农业发展 过程中存在不少问题，但总体来说，我国深厚的历史文化积淀、优美的 自然风光和丰富的物产资源，伴着各地旅游业的兴旺，定会使旅游观光 农业面临广阔的市场前景。