资料万达广场购物中心品牌资源管理.pptVIP

fd fd fd fd fd fd fd fd fd fd fd fd fd -- 购物中心的品牌资源管理 管理品牌，就是管理钱包 * 学习目标 1、了解品牌的定义及分类方法 2、明确品牌资源在购物中心的价值 3、掌握购物中心品牌资源管理的方法 4、提出对现有品牌资源管理的改善方案 * 问 题 1、为什么那么多的人迷恋iphone4? 2、什么样的品牌能让你产生购物冲动？ 3、一个品牌对购物中心的影响到底有多大？ * 一、什么是品牌资源管理 1、购物中心的经营在一定意义上就是品牌经营 3、品牌资源管理是购物中心进行经营调整的前提 2、品牌资源管理的基础是建立品牌资源库 4、购物中心的经营分析是品牌调整的重要依据 误区： 品牌资源管理就是将所有商家品牌信息列表登记 * 品牌的定义 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或 图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者 或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的 产品和服务相区别经营。 品牌名 品牌标志 品牌角色 商 标 * 品牌的分类 1、根据品牌知名度的辐射区域划分 2、根据品牌产品生产经营的不同环节划分 3、根据品牌来源划分 4、根据品牌的生命周期长短划分 5、根据品牌产品内销或外销划分 6、根据品牌的行为划分 7、根据品牌的原创性与延伸性划分 8、根据品牌的本体特征划分 * 二、行业先进品牌资源管理的标准 1、充分掌