羽西品牌策划.pptxVIP

羽　西 目录1 市场调研2 营销策略 创意策略34 媒介投放市场调研市场环境分析1、中国化妆品市场分析 上世纪80年代初，中国人均消费仅为1元人民币，消费总额不超过10亿。2007年，化妆品销售额已达1200亿。仅次于美国，日本。 2、中草药护肤品市场 心理3、消费者分析行为品牌享受生活追求时尚促销广告从众意识情绪化消费纯天然口碑好性价比高 产品分析品牌定位 欧莱雅提出将羽西的目标顾客群改造为18?40岁，增加对年轻消费者的关注与吸引。根据目标顾客群的改造目标，羽西品牌确定了“新形象、新女性、中国美”的品牌定位。更珍贵：采用灵芝的种子灵芝孢子，100公斤灵芝，只能收集1公斤的孢子，采集困难，异常稀有。更精纯：含有更丰富的植物多糖（81.14%），提升细胞能量效果将近4-6倍。产品优势更有效：传统中药材的各种机能，更能促进细胞的新陈代谢，加速肌肤焕新层面的基因表达。更广泛：适用各种肌肤类型，特别适用于刚刚开始出现细纹暗沉等岁月痕迹成熟前皮肤。.竞争对手　 佰草集 新七白方 白术、白芨、白蔹、白茯苓、岩白菜、甘草七味令肌肤透红美白自然绽放。 仙菊肌雪 仙人草解暑，菊花清凉，雪草寒凉，令肌肤在炎炎夏日持久保持镇静、平衡、润白的健康状态 景芝玉颜 红景天补气、紫芝益气、玉竹养气，三效归一，令肌肤常驻玉润细洁红润焕然青春美态SWOT分析其产品中绝大部分以天然中草药为原料，温和不