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（营销策划）西安市丰润广告有限责任 公司全盘策划案 第一部分：前言 ● 策划目的： 本策划案为五味子颗粒 2005 年度策划案。本案分别从产品的竞争市场、目标消费群体、整合定位分析、 传播方式为考虑的出发点，在一定的市场调查基础上，策划和定位出企业的核心优势和重要信息点。并以此为 依据，同时通过对目前市场状况的科学严谨分析，策划出五味子颗粒的电视专题脚本两套。 我们对市场上相关对手的调查和分析，就是为了 “知己知彼”；我们对自身优势的详细解析，就是为了结 合对手的状况，找到我们的市场突破口，也就是为了 “百战百胜”。那么我们的目的也就很明显了，就是为了 做到“知己知彼，百战百胜”。 最后，我们在“知己知彼，百战百胜”的分析基础上，提出了本次策划的核心广告脚本两套。全案是从整 体的市场角度，提炼出产品的 USP(核心卖点) 、找到适合五味子颗粒将来长远发展的路子。 ● 项目列表 一、 前言四、设备支持 1.策划目的：1.设备支持： 二、 睡眠类药当前市场分析 1.目前市场格局状况： 2.各竞争市场的 SWOT 分析： 3 ．综合分析： 三、电视专题广告脚本： 1 ．制作方式及时间： 2 ．整体构架： 3 ．广告脚本一： 4 ．专题片的归纳分析： 5 ．广告脚