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（广告传媒）幽默在广告 中的作用 幽默在广告中的作用 【摘要】：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求,幽默广告能 以独特的表现形式吸引受众的注意力,降低受众对广告的逆反心理,促 进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度,从而充分发挥广告的效 力,实现 “曲径通幽”的促销目的。本文将就幽默在广告中所表现出 来的作用进行解析，进一步说明幽默在广告中不可替代的作用。 【关键字】：幽默广告诉求 幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术,是人们喜闻乐见的一种 艺术形式。幽默是广告中常见的一种诉求手法,广告的设计制作者将 这种形式运用到广告的宣传中去,无疑会获得很好的促销效果。幽默 表现手法用得好,可以充分发挥广告的效力,增加受众对广告的注意 力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而可对其产品引 发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告、产品和品牌形成良 好的态度。幽默广告在国际广告设计中非常普遍,许多商业品牌广告 的成功在很大程度上得益于幽默艺术的感染力。 莎士比亚说： “幽默和风趣是智慧的闪现。”广告大师波迪斯认 为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”现代心理学认为， 幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对