嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广研究.pdfVIP

摘 要 山东省作为养羊大省，在全国肉羊生产中具有重要地位。嘉祥小尾寒羊闻名全国， 小尾寒羊温顺和善，与中国传统文化的伦理道德一脉相承，小尾寒羊具有较强的合群性， 温顺、易管理，而且适应性强，对地形、地貌、气候、土壤、水质和饲料等变化都能通 过体内调节，是山东省主要肉羊品种之一，也是国家地理标志保护品种。地理标志品牌 推广在小尾寒羊发展中发挥着重要作用，拥有了好的品牌就等于拥有了市场。 首先，通过查阅相关资料和实地访谈的方法，对嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广现 状进行了分析，先对嘉祥小尾寒羊产业发展概况从生产、销售两个方面展开分析，接着 叙述嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广主体，包括政府、行业协会、龙头企业和养殖场（户） 四个方面，最后对嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广存在问题进行了分析。研究结果表明： 嘉祥小尾寒羊无论是生产还是销售方面呈逐年增长趋势，发展形势乐观，地理标志品牌 推广在不同阶段和不同时期的建设主体不同，目前我国地理标志品牌推广还处于初级阶 段，应积极发挥政府的力量，但在地理标志品牌推广过程中，政府、行业协会和农户方 面都存在着一些问题，如政府品牌意识薄弱等，行业协会自身职能有待加强等，农户科 学文化程度低等。 其次，通过专家咨询和调查问卷的方法，在层次分析法的基础上，进行嘉祥小尾寒 羊地理标志品牌推广影响因素实证分析，对政府、行业协会、企业和农户四个方面 14 个影响因素进行权重计算，分析得出政府推广力度、行业协会自身职能和政府监管力度 对嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广的影响最为显著，企业营销方式、政府扶持方式、行 业协会组织培训、农户养殖生产技术和政府品牌意识对嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广 的影响较为显著，企业技术水平、行业协会平台交流、农户质量安全意识、企业品牌管 理、企业标准化水平和农户科学文化程度对嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广的影响不太 显著。 最后，结合嘉祥小尾寒羊地理标志品牌推广影响因素和实地调研，从政府、行业协 会、企业和农户四个方面分别提出优化建议，有针对性的进行地理标志品牌推广。 关键词：嘉祥小尾寒羊；地理标志品牌推广；层次分析法 I Abstract Shandong Province (in the northern part of China), as a major sheep producer, plays a significant role in the production of mutton sheep in China. Small-tail Han sheep in Jiangxiang County is famous across China as such kind of sheep is gentle and mild in nature, which is in line with the traditional ethics in Chinese culture. Small-tail Han sheep is social animal, tame and easy to manage, and it is well-adapted because it can adjust the changes of topography,landform, climate, soil,water quality and fodder through thebody.It isone ofthe major varieties of mutton sheep in Shandong Province, and also a geographic indication variety protected by China. The promotion of geographical indication brand is of great importance for the development of Small-tail Han sheep because a good brand means a good market. Firstly, the current situation of the promotion of geographical indication brand of Jiaxia