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营销策划 芝芝月饼媒体策划书 一、 传播目的 2006 年是中秋节与国庆节重合的“月饼大年”，根据历年的销售经验， 两节相连至少拉动月饼销售增长 20%以上。为了帮助四川岷山芝芝食品有限 公司生产的“芝芝月饼”抓住有利的销售时机，突破行业政策性限制，在激烈 的行业竞争中胜出，取得优秀的月饼销售业绩。 我们策划管理机构特用专业的技术、创新的策略手段，为四川岷山芝 芝食品有限公司制定了以下具有市场实效的——2006 年芝芝月饼品牌文化 整合传播策略。 二、 传播目标 1. 采取多种实效传播手段，精心打造芝芝月饼亲民化的感性品牌形象，扩 大品牌形象影响力，为芝芝月饼的销售竞争力夯实基础。 2. 细分传播目标群体，针对性传播，达成月饼销售大年销售上量的目的， 完成年销售任务 2000 万元。（宾馆 50% ，团体40% ，零 10%） 销量目标分解图 零售, 10%