服装消费市场的特点[基于调研与分析的服装MTM消费市场的思考].pdfVIP

服装消费市场的特点 [ 基于调研与分析的服装 MTM消费市场 的思考 ] 通过对服装批量定制（ MTM）宁波消费市场的调研，对影响定制 业务的各个因素，如需求程度、价格认同度、定制特殊需求、定制期 限、定制定金金额、售后服务水平等进行了统计和分析，为企业开展 服装 MTM业务提供参考。 For apparel industries ’ reference, through the research on garment MTM(Made to Measure) consumer market in Ningbo, the author analyzed the various factors which have much effect on customized business, such as the level of demand, price, special needs of custom, delivery time and etc. 随着 __ 的发展和消费观念的更新， 时尚和个性化消费与日俱增， 服装批量定制（ MTM）生产模式也应运而生。服装 MTM通过产品重组 和生产过程重组， 将个性化生产转化为批量生产， 这种生产方式使成 衣具有个性化及合体性，同时使企业保持良好的生产效益。英国的 Beon制衣公司、美国的 IC3D 公司、 Levi ′s 公司等都是在服装 MTM 生产和营销上取得成功的企业， 对国内服装企业来说， 服装 MTM生产 模式尚处于探索阶段，定制规模有待开拓，程度有待加深。 对服装企业确定 MTM市场定位、制定营销策略、开展售后服务 等方面，有针对性的市场调查具有重要的参考价值。 本课题针对中高收入的消费群体，在宁波市进行了 MTM的消费 调查。调查的项目和内容主要为： （1）购买满意服装难易度； （2）定制业务的需求程度； （3）价格认同度； （4 ）定制特殊需求； （5）定制期限； （6）定制定金金额； （7）售后服务水平； （8）侧重定制的服装品种。 调查对各项内容的一些相关关系进行了分析。 1 基本信息 本次收集问卷数量 102 份，以填写者个人信息与内容完整为标 准，删除无效问卷 22 份，有效问卷 80 份。对样本基本信息的统计 如下。 1.1 职业比例、性别比例（表 1 ） 男性为 5 人，占 6.25% ，女性为 75 人，占 93.75% 。 3 统计分析 从本次调查的八项的内容统计结果可以发现： （1）在大规模的成衣中， 感到选购满意服装有困难的人群占到 34%。 （2）有定制需求的人群比例高达 79%。 （3）由于批量定制服装的生产成本高于大规模生产的成衣， 因 此批量定制服装的定价要高于大规模生产的成衣价格， 75% 的消费者 能接受的溢价范围在 10% 以内，有 16% 的消费者能接受的溢价范围 在 20% 以内，大部分的消费者希望接近大规模生产的成衣价格享受 服装批量定制的服务。 （4 ）在批量定制的需求中， 主要需要进行尺寸定制的比例达到 48%，主要需要进行款式定制的比例达到